ERL, the new brand between Venice Beach and the youthful nostalgia

Dalla potenza creativa di Los Angeles si sà, nascono alcuni dei migliori prodotti musicali, cinematografici e modaioli del mondo. Non pensiamo sia un caso infatti che tra questi trovi posto il designer-fotografo-regista (e chi più ne ha più ne metta, perchè è veramente un genio creativo) statunitense Eli Russell Linnetz.

Laureato in Sceneggiatura all’Università della California meridionale, ha sviluppato una notevole capacità di cucire quando per necessità economiche ha iniziato ad occuparsi dei costumi dell’opera universitaria.

Fino a qualche anno fa lo conoscevamo per essere uno dei fotografi più influenti nella scena musicale contemporanea: quando guardiamo Famous, di Kanye West, è interessante sapere che gran parte dell’output visivo è dovuto all’influenza che Linnetz (all’epoca solo ventenne!) ha esercitato su Kanye.

Linnetz, fotografo–designer, sta contribuendo attualmente a cambiare l’estetica pop americana, con un lavoro che dal 2015 si protrae fino ai giorni d’oggi, e al momento si sta affermando di sempre più come designer di moda grazie al proprio brand ERL (acronimo del suo nome di battesimo).

Quando Linnetz ci descrive il suo amore per la fotografia, lo descrive così:

“Sono sempre interessato solo alle persone. Usavo la fotografia come un modo di social climbing, per incontrare persone. Forse c’è una malvagità malvagia nel mio lavoro che esiste in ogni celebrità. Quindi penso che siamo stati attratti insieme attraverso questo, e quindi il lavoro è secondario.”

Il suo “stile” fotografico è casuale, giocoso e “random“, anche se ritrae alcuni dei personaggi più famosi del pianeta. Questi tratti fancy vengono riportati nell’estetica della sua linea di abbigliamento, che sta facendo impazzire il web già da qualche mese.

Il marchio di ERL è nato dalla collaborazione di Linnetz con il celebre e-commerce Dover Street Market LA, a seguito di una richiesta del market di alcuni drop del designer. Poi la collaborazione ha portato Linnetz ad un’amicizia con Adrian Joffe, CEO e direttore creativo di Dover, e da qui è sorta la possibilità di sviluppare (finalmente) la sua visione attraverso il proprio brand.

Brand che concretizza in abiti tutto quello scenario giovanile e un po’ ribelle di Venice Beach, al quale ognuno di noi vorrebbe appartenere: colori sgargianti, motivi pop uniti all’estetica dei surfisti, degli skater e dei ragazzi sbarazzini che popolano la costa. La collezione spazia tra maglioni, pantaloni della tuta, pantaloncini, felpe con cappuccio e magliette.

Il suo lavoro come designer viene riassunto in questo parole:

“Sento che tutto quello che faccio ha una sorta di rappresentazione maniacale di ciò che sta accadendo nel mondo, basata solo sulle persone con cui lavoro, prestanome del nostro tempo”

Qui alcuni dei pezzi più ICON:

La felpa in collaborazione con Kanye West:

La giacca blueorange, acquistabile qui:

La shopping bag “MONEY MAKES THE UGLY” , acquistabile qui:

Rachele Lisci

Rachele Lisci, anche nota come Chiusoperferie, è una stylist, blogger e giornalista italiana. Appassionata di arte e cultura, ama il cinema e cantare a squarciagola i The Smiths.