L’idea geniale arriva dal duo Pierpaolo Peroni e Sergio Pappalettera e incontra il team di Minimarket. Nasce così il brand Well/cro che già nel nome nasconde la parola magica: il velcro, ossia il materiale che è il fondamento di questo marchio. Well/cro è infatti un brand costruito su un concept preciso. Capi trasformabili, grazie all’aggiunta di patch: che si possono togliere, mettere, spostare e che si possono anche aquistare separatamente in bustine sigillate: questo permette di rinnovare radicalmente l’aspetto di ogni capo, in ogni momento ed esprimere il proprio stato con loghi, scritte e disegni.
L’idea è potenzialmente una bomba e il brand è stato trattato con i guanti di velluto per farlo partire nel migliore dei modi: è stato centellinato, inserito sono il negozi giusti, partendo dall’anteprima nel corner dedicato alla Rinascente.
Pochi giorni fa il brand è stato presentato al Pitti è ha fatto un’ottima impressione. Abbiamo jacket, bomber, camicie e anche una serie di t-shirt. Su queste ultime non ci sono le toppe, ma i loghi disegnati dalla mano magica di Sergio Pappalettera (artista, illustratore e autore di alcune delle più belle copertine dei dischi della storia italiana) sono stampati, dato che il tipo di prodotto, per la sua leggerezza non supporterebbe il peso di patch e velcro.
Un marchio originale e coraggioso che vogliamo seguire per vedere come saprà imporsi sul mercato nei prossimi mesi.
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