"Leggere tra le righe": la nuova campagna #PRADALINEAROSSA

Curiosità: è questa la sensazione che smuove la nuova campagna digital di PRADA per la SS20 #PRADALINEAROSSA.

Il Brand ci insegna che bisogna saper “leggere tra le righe” e lo fa stabilendo una connessione diretta con il consumatore, attraverso un linguaggio criptico e universale: il Codice Morse.

L’alternanza di punti e linee in infinite combinazioni è inserita nella storica linea rossa con una sequenza semplificata che rivela agli appassionati i dettagli dei capi.

Così ogni linea assume un significato diverso e passa dall’essere un forte tratto distintivo a qualcosa di ancora più stupefacente: un mezzo di comunicazione, che è poi ciò che ci distingue in quanto esseri umani.

La scelta del Codice Morse non è casuale, ma, piuttosto coerente con la collezione, ispirata alle uniformi militari, e non solo!

C’è contaminazione: il mondo sportivo dello scii e dello snowboard si fondono con quello Street Urban.

I dettagli sono frutto di un altrettanto lungo processo di ricerca e sperimentazione, per un look rigorosamente genderless.

L’obiettivo della campagna è comunicare in modo alternativo i tessuti tecnologicamente rivoluzionari utilizzati per la realizzazione dei capi.

La giacca Sahariana con enormi tasche tridimensionali viene proposta in tela tecnica termo saldata, tale da renderla leggera e in grado di accompagnare il corpo nei movimenti.

L’utilizzo delle cuciture termo-saldate aumenta la resistenza alle intemperie e il capo si presenta privo di peso.

Viene poi utilizzato un Nylon ultra-light, riproposto anche per gli accessori Bucket hats e Beltbags.

Importanti il contrasto di volumi e i tagli, così come gli inserti in rete, i lacci, le cinghie e le cerniere, che hanno un’utilità sia pratica che decorativa.

Tutto è pensato per essere in armonia con chi lo indossa e favorirne il movimento, ma con uno stile elitario e fuori dal comune.

I colori predominanti sono khaki, azzurro, lilla, rosa, nero grafico, bianco e giallo cromato, e ovviamente il rosso.

Una collezione intrisa di nuovi codici stilistici e non solo!

Prada vuole connettersi e comunicare con noi attraverso un linguaggio che conosce bene: quello della moda.

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