Da Wait!Magazine n°33. Intervista di Marco Bianchi.
Quando ho conosciuto Roberto e Patrick giravano i negozi in station wagon, si sparavano anche 600 Km al giorno in macchina e scaricavano valigioni pieni di “brand di ricerca” come li chiamavano loro. Questa determinazione non li ha mai abbandonati, ma l’intelligenza, il fiuto di capire dove stava andando il mercato li ha portati a scoprire per primi il filone scandinavo e a imporlo in Italia. Oggi Fashion No Victim è uno dei nomi più importanti in fatto di showroom in Italia e ha aperto il terreno per l’invasione dello scandinavian-style. Possiamo dire tuttavia che la gran parte dei migliori brand nordici ce li hanno ancora loro. Non solo hanno aperto un nuovo e bellissimo showroom a Verona, ma sono riusciti a stravolgere la regola in base alla quale i buyers vanno a milano. Oggi tutti i compratori degli street-store più evoluti vanno in pellegrinaggio a Verona.
Allora ragazzi. Raccontatemi la vostra storia, da dove venite e come siete precipitati nel mondo della moda.
Beh tutto è iniziato quasi per sbaglio. Roberto era inserito in un’azienda di moda, nell’ufficio com¬merciale estero mentre Patrick approdava alla con¬clusione degli studi universitari, e dopo la fashion week di Berlino, nell’estate 2003 ci è balenata l’ idea di aprire un nostro ufficio con dei marchi totalmente nuovi per il mercato italiano.
Sbaglio o posso confermare che siete stati i primi a importare lo stile scandinavo in Italia. Da cosa è nata questa intuizione?
Sì, puoi confermarlo! La prima volta che siamo andati al CPH (la fiera più importante) a Copenanghen eravamo gli unici italiani. Ci sentivamo e ci vedevano come degli alieni!!! L’intuizione nacque durante una vacanza fatta con degli amici a Cipro, esattamente ad Aya Napa. In quell’occasione ci accorgemmo dello stile “no logo” degli scandinavi, nel 2002 in Italia i loghi erano dappertutto.
Il motto sul vostro sito era, se non erro, “simple is better”… qualcosa tipo “less is more” non è vero?
Sì, il motto era “Simple is cool”.
Ovviamente non ci sono solo aziende scandinave nel vostro showroom ma anche uno dei brand di successo di questi ultimi 2 anni, Eleven Paris: come è nato il colpo di fulmine per questa linea?
Conoscevamo il marchio tramite il web. Lo ave¬vamo notato su vari siti e blog europei e ci era subito piaciuto moltissimo.
Cosa deve avere un brand oggi per entrare nel vostro showroom?
Deve stupire ed emozionare!
Qual’è stato il marchio che ha sorpreso le vostre aspettative ultimamente?
Humor. Ci abbiamo creduto sin dall’inizio, ci piaceva lo stile così particolare, con questi colori accesi e le maglie over-size. Poi l’azienda si è evoluta molto anticipando il trend europeo e raggiungendo in brevissimo tempo dei grandi risultati.
Quali sono le novità a livello di brand per la stagione ss’12?
“Denim is dead”. Il brand, sul filone skinny della Stoccolma anni ‘80, “Just Junkies” un total look ma soprattutto un denim accattivante e “Rascals” un brand che si colloca nei negozi “cool”, appassionati delle biciclette a scatto fisso.
Fatemi una panoramica dei brand che avete in showroom, spiegandomi le caratteristiche di ognuno e i punti di forza che lo fanno meritare di entrare in store.
Eleven Paris: brand francese nato nel 2007. Specializzato in grafiche.Punti di forza: T-shirt dalle grafiche accattivanti, richiami rock e collaborazioni con personaggi di fama mondiale.
Kling: brand spagnolo dall’impareggiabile rapporto qualità/prezzo che crea abiti dal sapore retrò ornati dai più gustosi dettagli. Punti di forza: total look femminile con 4 collezioni annuali!
Rutme: giovane brand danese, casual che semplicemente non può essere etichettato, mix adeguato di umorismo, casualità e modelli grafici. Punti di forza: l’essere fashion lego.
Revolution: brand denim/street con un atteggiamento audace il cui segreto è rubare pezzi del passato e tradurli in passione nella moda attuale. Punti di forza: per il brand l’imperativo è essere contemporanei.
Samsoe & Samsoe: brand ambizioso che cerca di accontentare anche il pubblico più adulto. Punti di forza: essere attrattivo, lineare e innovativo.
Suit: brand scandinavo dalle attitudine stilistica minimale con dettagli della sartoria classica. Punti di forza: esclusivo nella qualità dei materiali e nella confortevolezza dei capi.
Humor : eclettico, giovane, travolgente con inserti progettati per essere riconosciuti. Punti di forza: esplosivo di umorismo.
Won Hundred : Elegante, esclusivo, si rivolge ad un pubblico esigente. Punti di forza: passionale e fascinoso!
Sandqvist: brand dedicato interamente all’accessorio, per un quotidiano utilizzo. Punti di forza: combinazione tra semplicità, durata e stile funzionale.
Numph: brand dedicato alla leggiadria delle raga¬zze, che come le ninfe (il significato di Numph) vengono vestite da petali. Punti di forza: giocare con i colori della natura per creare incantevoli abiti senza limitazioni.
Quando avete iniziato pensavate di trovarvi, dopo qualche anno a questi livelli?
Assolutamente no, e comunque noi sosteniamo di essere ancora al livello uno, quindi la strada da percorrere è ancora lunga.
Parliamo di crisi. E’ un momento duro, anzi durissimo per il settore moda. Come potete supportare gli store in questo momento, e che consigli sentite di dar loro?
Non è il momento di fare “poesia” ma nemmeno di acquistare capi di abbigliamento apparentemente troppo facili e banali.
Tra 20 anni vi vedete ancora nel fashion business, oppure ai Caraibi con un bel mojito in mano sotto una palma?
Assolutamente no, la forte passione e determinazione per il nostro lavoro non credo ci abbandonerà così tanto facilmente. Poi mai dire mai…
From Wait! Magazine No. 33. Interview of Marco Bianchi.
When I met Robert and Patrick they drove from shop to shop with theier station wagon and were able to cover also 600 km a day in the car and they get off their suitcase full of “brand of research” as they called them. This determination has never abandoned them, but the intelligence, the instinct to understand what was going on the market led them to discover the first the Scandinavian fashion trend and impose in Italy. Fashion No Victim, today is one of the biggest names in terms of showrooms in Italy and opened the way for the invasion of the Scandinavian-style. We can say however that most of the best Nordic brand are still managed by them. Not only they opened a beautiful new showroom in Verona, but they managed to overturn the rule by which buyers go to milan. Today, all the are more sophisticated street-store buyers go on a pilgrimage to Verona.
So guys. Tell me your story, where you come from and how you got into the fashion world.
Well it all started almost by accident. Roberto was added to a fashion company, while foreign commercial office, Patrick landed at the conclusion of the university, and after the fashion week in Berlin, in the summer of 2003, there has flashed the ‘idea to open one of our office of entirely new brands for the Italian market.
Am I wrong or you can confirm you were the first to import the Scandinavian style in Italy. How did you get this intuition?
Yes, can you confirm it! The first time we went to the CPH (the most important fair) to Copenanghen we were the only Italians. We felt (and they saw us) as aliens! The intuition was born during a holiday with friends in Cyprus, Aya Napa exactly. At that time we became aware of the style “no logo” of the Scandinavians, in 2002 in Italy logos were everywhere.
The motto on your site was, I believe, “simple is better” … something like “less is more” is not it?
Yes, the motto was “Simple is cool.”
Obviously there are only Scandinavian companies in your showroom, but also one of the most succesful brand success over the past 2 years, Eleven Paris: how did it fell in love with this line?
We knew the brand via the web. The noticed it on various European sites and blogs and we loved it as we saw it.
What now has to have a brand to get into your showroom?
Have to surprise and excite!
What was the brand that has recently caught your expectations?
Humor. We believed from the beginning, we liked the style so unique, with these bright colors and over-sized shirts. Then the company has evolved a lot in anticipation of the European trend and achieving great results in no time.
What’s new in terms of brand ss’12 for the season?
“Denim is dead.” The brand, skinny strand of Stockholm on the 80, “Just Junkies” a total look especially appealing on denim and “Rascals” a brand that stands in the shops “cool”, fans of fixed gear bikes.
Make me an overview of the brands you have in the showroom, explaining the characteristics of each and strengths that make him worthy of entering the store.
Eleven Paris: French brand founded in 2007. Specializing in graphics. Points of strength: T-shirts with eye-catching graphics, references and rock collaborations with world-renowned personalities.
Kling: Spanish brand of incomparable quality / price ratio that creates the retro dresses adorned by the most delicious detail. Strengths: total feminine look with 4 annual collections!
Rutme: young Danish brand, casual and simply can not be labeled, appropriate mix of humor, random graphs and models. Strengths: being a fashionable-lego.
Revolution: brand denim / street with a bold attitude whose secret is to steal pieces of the past and translate them into a passion in fashion today. Strengths: the brand is imperative to be contemporary.
Samsoe & Samsoe: brand ambitious attempts to satisfy even the more adult audience. Strengths: be attractive, linear and innovative.
Suit: Scandinavian brand attitude by styling minimal with classic tailoring details. Strengths: unique in the quality of materials and comfort of the garments.
Humor: eclectic, young, overwhelming with inserts designed to be recognized. Strengths: explosive humor.
Won Hundred: An elegant, exclusive, caters to a demanding public. Strengths: passionate and fascinating!
Sandqvist: brand dedicated entirely to accessories for daily use. Strengths: combination of simplicity, durability and functional style.
Numph: brand dedicated to the loveliness of the girls, and as nymphs (the meaning of Numph) are dressed like petals. Strengths: play with the colors of nature to create beautiful clothes without limitations.
When you started culd you imagine to find yourself, after a few years at these levels?
Absolutely not, and still we hold to be still at level one, then the road ahead is still long.
Let’s speak about the global crisis. It ‘a hard moment, very hard indeed for the fashion industry. How you can support the stores at this time, and hear what advice to give them?
This is no time to do “poetry” but not to buy clothing too easy and commonplace.
In 20 years you see yourself still in the fashion business, or the Caribbean with a nice mojito in hand under a palm tree?
Absolutely not, the strong determination and passion for our work, so I do not leave us so easily. Then never say never …
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