Borsalino autunno-inverno 2019: la fotografia di moda diventa arte

Un’immagine della campagna invernale di Borsalino

IL BRAND DI CAPPELLI PIÙ FAMOSO DEL MONDO PRESENTA LA CAMPAGNA PER L’AUTUNNO

Borsalino autunno-inverno 2019. Messa giù così sembra un semplice titolo da affibbiare a una recensione. Magari di quelli breve e poco impegnate. Ma non è questo il caso. Piuttosto, l’incipit relativo alla campagna del brand italiano di cappelli più famoso al mondo è da vedersi come il titolo di una mostra. Infatti, è proprio questo l’obiettivo del Creative Curator Giacomo Santucci e del fotografo degli scatti Joseph Cardo.

La fotografia di moda viene intesa come Arte. Lo spiega bene Santucci, il quale afferma: «In continuità con la campagna precedente e sempre all’interno del codice Arts & Crafts, che esprime l’anima e il DNA del marchio Borsalino, la mia volontà, anche per la fotografia, è quella di elevare il mezzo fotografico al pari delle altre arti.» E aggiunge: «La pittura interagisce con la fotografia raggiungendo un effetto moderno, artistico, tridimensionale come una scultura in una sintesi Pop. Questo approccio, anch’esso nato alla fine del XIX secolo, tenta di allontanare la fotografia da semplice strumento di riproduzione della realtà, apportando, come nel prodotto Borsalino d’altronde, la manualità e il senso estetico necessario per il conseguimento di una bellezza, riletta in chiave contemporanea.»

Un’immagine della campagna invernale di Borsalino

COMUNICARE È UNA QUESTIONE DI MODERNITÀ

Borsalino è sinonimo di qualità e di cappelli iconici, senza tempo. La storia del brand, quella del suo fondatore Giuseppe Borsalino, un ‘millennial ante-litteram’ che a 23 anni trasformò il cappello da necessità in bellezza, è nota a molti. Il successo, tra alti e bassi, è dovuto a una capacità di comunicare il senso del proprio valore. Attraverso i valori di ogni pezzo prodotto, e con l’ausilio delle campagne pubblicitarie.

Cardo, alla terza stagione con l’azienda, riesce a interpretare le colonne portanti del brand e spiega che «Se comunicare vuol dire pensiero laterale e capacità di leggere la modernità, con Giacomo Santucci mi sono divertito a concretizzare il suo senso della Pictorialist Photography.» Ciò fa capire come «la fotografia può rendere omaggio all’arte e in questo caso agli interventi post-classici di Retna, ma in qualche modo coinvolgendo anche la stagione dei Rauschenberg, Villeglé e Rotella.»

Un’immagine della campagna invernale di Borsalino

Il risultato è una campagna Borsalino autunno-inverno 2019 è sensuale, vibrante nei colori e posata nei gesti. Come quando un pittore, o un fotografo, realizza un ritratto.

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