Per gli amanti del jeans premium, al Capsule di Berlino abbiamo scoperto un nuovo brand. Si chiama Livid Jeans e viene dalla Norvegia.
L’etichetta colpisce subito all’occhio: sono incisi due lottatori che si affrontano a mani nude. Il prodotto appare estremamente curato e pulito. Come ci raccontano i due fondatori, il brand nasce con l’attenzione possibile solo nelle piccole fabbriche artigiane, lontane dalle logiche del mass market. Il brand fa uso di cotoni di provenienze estremamente selezionate come il leggendario White Oak cotton di Cone Mills, uno dei denim di produzione 100% americana, sin dal primo 900.
La cosa che più ci ha colpito (e che rende in qualche maniera unico questo jeans) è un altra: fondato nel 2010, oggi LIVID COSTITUISCE L’UNICA AZIENDA MANIFATTURIERA D’ABBIGLIAMENTO di tutta la Norvegia. Un dato che ci ha davvero sconvolto, se pensiamo a un paese come il nostro, l’Italia, fortemente colpito dalla delocalizzazione ma dove ancora la produzione interna, fondata su caratteristiche di alto livello costituisce una fetta importante dell’economia.
La Norvegia, un tempo era un paese dove la produzione di abbigliamento aveva un suo peso nel paese. Oggi, invece, il nulla. O quasi. L’obiettivo di Livid è quindi non meramente economico, ma è quello di dare vita a un baluardo tramite un gesto dal sapore eroico, profondo e meditato.
Il brand ha oggi 2 linee: una realizzata appunto, interamente nel laboratorio norvegese (di cui vedete qui la foto) l’altro in Portogallo, entrambi in grado di garantire gli alti standard che fanno parte del DNA del brand.
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