Abbiamo il piacere di offrirvi un’intervista esclusiva a proposito di un progetto interessante quanto ambizioso. In piazza di Spagna, a Roma, è, di recente, nato uno showroom. Anzi, qualcosa più di uno showroom: un progetto integrato e innovativo che si chiama PROFILEXPO. Ma l’anomalia è che, a differenza di quanto si possa immaginare, lo spazio offre una selezione di marchi streetwear emergenti tutti italiani. La crema di quello che oggi è capace di offrire il nostro paese a livello di nuovi talenti. Un’idea che si incrocia con moda e comunicazione, mostre e performance. Per esprimere una nuova energia vitale che, nonostante tutto, sta sgorgando dal cuore pulsante di questo nostro vivo, seppur tormentato, affaticato, ma infine indomabile Paese. Se questo progetto avrà futuro, forse anche lo streetwear italiano, e la stessa creatività, scevra e slegata da ogni strategia di mass market, potrà avere un futuro. E’ una sfida importante a cui vogliamo assistere e per cui vogliamo tifare in prima linea.
Marco Sermoneta. Mi parlano di te come di un guru. Di un uomo saggio, ricco di entusiasmo ma con una storia alle spalle. La capacità di vedere oltre, di sentire cosa sta per succedere. Il tuo percorso ti ha portato nella moda, a distribuire brand di streetwear puro come Bastard e a contribuire a una stagione della moda streetwear italiana. Raccontaci un po’ se queste mie sensazioni sono fondate e il tuo percorso personale che ti ha portato fin qui.
Diciamo che il mio è un percorso “GENETICO”. Ho avuto al fortuna di nascere all’ interno di una famiglia di commercianti che hanno sempre creduto nella strada della RICERCA. I miei primi anni professionali li ho vissuti a contatto di stilisti del calibro di Jean Paul Gaultier, Vivienne Westwood, Marithè Francois Girbaud. Con l’ avvento della corrente sportswear-casual decisi di effettuare la mia prima svolta commerciale seguendo i brand allora emergenti di Katherine Hamnett, Charles Chevignon, Jimmi Taverniti, Stone Island, Cp Company. Mentre lavoravo all’ interno dello store di famiglia i miei hobbies erano i boardsports.
Quindici anni fà la seconda svolta : Il mio istinto commerciale e la mia passione mi suggerivano di esportare il mio know how fashion al mondo dello streetwear. Ho avuto la fortuna di conoscere in quegli anni i ragazzi di Bastard con i quali abbiamo condiviso uno splendido percorso durato più di dieci anni. Ti confesso che è stata una scelta coraggiosa ma non dolorosa in quanto la PASSIONE mi faceva sopportare qualsiasi sacrificio e difficoltà.
Profile – Piazza di Spagna. Uno showroom in P.zza di Spagna. Tempio del lusso e della classicità. Qui Profile apre uno showroom che tratta di streetwear. Prettamente Italiano. Sembra un provocazione…
Non è una provocazione, la definirei una EVOLUZIONE.
Infatti dopo avere lavorato per una intera generazione nello streetwear di nicchia stavo decidendo di abbandonare. in quanto mi sentivo ormai raggiunto dalla grande distribuzione. Stavo pensando anche che lo streetwear stava volgendo alla fine, ma viaggiando mi sono accorto che esiste sempre una maniera di evolversi e quindi di difendersi. Ancora una volta la ricerca mi ha illuminato. Soprattutto il Nord Europa mi ha ispirato le prime soluzioni. Continuando nella ricerca mi sono accorto che anche in Italia era nato un nuovo movimento streetwear….lo street-fashion.
Una “COINCIDENZA” mi ha fatto scattare la molla della mia terza svolta. L’ amministratore del palazzo all’ interno del quale risiede il negozio dove ho cominciato a lavorare mi informa che il terzo piano si sta liberando.
L’ ISTINTO mi induce nuovamente ad un’ altra mossa coraggiosa: ricominciare un altra missione con una nuova generazione di giovani talenti sensibili al fashion e localizzarli in una location magica come quella di Piazza di Spagna.
Mi hai parlato di comunicazione, comunicazione e comunicazione. Come vuoi comunicare i contenuti del tuo progetto e come farai vivere questo showroom?
Comunicazione è linfa vitale per il prodotto, soprattutto quando si è in fase di lancio. Profilexpo è una palestra e come ogni palestra che si rispetti ha un preparatore atletico che mette in condizione gli atleti di esprimere il massimo con i mezzi che questi hanno a disposizione.
La logica è basata sui concetti di CONDIVISIONE e SINCRONIZZAZIONE fra i brand , per cui ci si scambia info, ci si confronta, ci si sostiene, seguendo la legge della SANA CONCORRENZA.
Il diversivo artistico crea l’ HYPE di cui hanno bisogno ed eleva culturalmente il CONCEPT che deve per definizione staccarsi più possibile dal prodotto basico massificato. Accostare giovani creativi nel campo dell’arte e della moda è l’obiettivo di fusione che ci siamo prefissati. Per conseguirlo abbiamo un organico che si occupa prevalentemente di questo e garantiamo la nostra presenza all’ interno delle principali free-press, dei blog, delle riviste on line e delle fiere.
Periodicamente realizziamo un calendario di mostre e performance artistiche.
La scelta di puntare su uno streetwear più maturo. Meno marchio e più prodotto. C’è voglia di prodotto non è vero?
C’è voglia di novità, di schemi nuovi, di comunicazione nuova e metodologia di lavoro nuova. Anche il prodotto quindi non può rimanere indietro, deve infrangere gli schemi vecchi e non avere paura di osare.
Soprattutto bisogna uscire dalle dipendenze dei marchi, ormai destinati al mass-market e rivolgersi ai prodotti di ricerca che sono sempre stati il patrimonio della nicchia.
Perchè un negoziante dovrebbe comprare STREETWEAR ITALIANO?
Credo che sia arrivato il momento in cui si debba fare una scelta commerciale: o andare verso il basso omologandosi agli schemi americani che seguono la strada della QUANTITA’ e quindi perseguire la logica del prezzo basso..(ma la vedo dura, i competitor sono molto organizzati) o ritornare al MADE IN ITALY, sinonimo della QUALITA’, riscoprendo i valori di stile, di idee e di design che ci hanno sempre distinto nel mondo.
Sento che è nata una new-wave italiana che sta portando le proprie tradizioni all’ interno dello streetwear. Ne sono orgoglioso e farò di tutto per supportarla.
Parlaci dei brand che hai selezionato e raccontaci qualcosa di loro e cosa ti aspetti da ognuno di essi.
La selezione dei brand è stata fatta analizzando i requisiti per me oggi importantissimi : prodotto, comunicazione, concept e organizzazione. Essendo tutti progetti emergenti non c’è ancora nessuno maturo su tutti i fronti. Infatti nel portfolio di Profilexpo si trovano brand più forti nel prodotto piuttosto che sulla comunicazione piuttosto che nell’ organizzazione etc. Da tutti loro mi aspetto un miglioramento simultaneo in maniera che presto ogni brand curi i propri punti di debolezza.
Officali site: www.profilexpo.it
ENGLISH VERSION AFTER THE JUMP
We are pleased to offer you an exclusive interview about an interesting and ambitious project. In P.zza di Spagna square, in Rome, recently has been created a showroom. Indeed, something more than a showroom: an integrated and innovative project. But the anomaly is that, unlike what one might imagine, the space offers a selection of streetwear brands emerging all Italians. The cream of what is now able to offer our country in the new-talents field. An idea which intersects fashion with exhibitions, performances, art. To show a new vitality that, despite everything, is springing from the heart of our live, albeit troubled, weary, but ultimately indomitable Country. If this project will have a future, perhaps even the Italian streetwear, and the creativity itself, freed and detached from any strategy to mass market, will have a future. It ‘s a major challenge to which we want to see and we want to cheer at the forefront.
Marco Sermoneta. I was spoken about you asa guru. A wise man, full of enthusiasm but with a story behind himself. The ability to see beyond, to hear what’s going to happen. Your path has brought you fashion, to distribute in the years behind pure streetwear brands as Bastard and contribute to a season of Italian fashion streetwear. Tell me if my feelings are founded and tell us something about your personal journey that brought you here.
Let’s say that my path is a “genetic”. I had the good fortune to be born ‘inside of a merchant family who have always believed in the path of research. My first professional years I have lived in contact with designers like Jean Paul Gaultier, Vivienne Westwood, Marithé Francois Girbaud. With the ‘advent of current-casual sportswear I decided to place my first commercial turn, following the, at those times, emerging brand Katherine Hamnett, Charles Chevignon, Jimmy Taverniti, Stone Island, Cp Company. While working at ‘internal family history my hobbies were boardsports. Fifteen years ago the second turn: my passion and my business instinct suggested to me to export my know-how in the world of streetwear fashion. I was lucky enough to know the boys in those years of Bastard with whom we shared a wonderful course, which lasted more than ten years. I confess that it was a brave decision but not painful because the passion I was capable of any sacrifice and difficulty.
Profile – Piazza di Spagna. A showroom in Piazza di Spagna. Temple of luxury and classic. Profile here opens a showroom that is streetwear. Italian model. It looks like a provocation …
It is not a provocation, I would call an EVOLUTION.
In fact, after working for a whole generation in streetwear niche I was deciding to leave. because I was already reached by large retailers. I was also thinking that streetwear drew to an end, but while traveling I noticed that there is always a way to evolve and then to defend themselves. Once again, the research has enlightened me. Especially in Northern Europe has inspired me the first option. Continuing research, I realized that even in Italy was born a new movement …. the street-fashion streetwear.
“Coincidence” made me take the spring of my third place. The house manager which resides inside of the store where I started working, informs me that it is liberating on the third floor.
The INSTINCT leads me back to another bold move: to start another mission with a new generation of talented young fashion-sensitive and locate them in a magical location such as Piazza di Spagna.
I’ve talked by you about communication, communication, and communication. How do you want to communicate the contents of your project and how will you live this showroom?
Communication is the lifeblood for product, especially when it is being launched. Profilexpo is a gym and like any self-respecting gym has a trainer who puts in a position to give the best athletes with the resources they have available.
The logic is based on the concepts of sharing and synchronization between the brands, so we exchanged info, you are confronted, it is argued, following the law of fair competition.
The different artist creates’ HYPE they need culturally and elevates the concept that by definition must break away as possible from the basic mass-produced. Young creative approach in the field of art and fashion is the goal of fusion that we have set. To achieve this we have a staff that deals mainly with this and we guarantee our presence inside the main free-press, blogs, online magazines and exhibitions.
Periodically, we produce a calendar of exhibits and artistic performances.
The decision to focus on a more mature streetwear. Less than brand and product. There is a great need of Product isn’ it?
There is a desire for novelty, new patterns, new communication and new working methods. Even the product can not be left behind, must break old patterns and do not have to be afraid to dare.
Above all we must get out of the dependency of brands were used to mass-market and refer to the products of research that have always been the heritage of the niche.
Why should a seller buy ITALIAN STREETWEAR ?
I think the time has come where we must make a commercial choice: either go down homologous to the schemes that follow the American way of quantity and then pursue the logic of the low price .. But I see it hard (competitors are very organized) or we can go back to the MADE IN ITALY, ACTING synonymous with ‘rediscovering the values of style, and design ideas that have always been distinguished in the world.
I feel I was born an Italian new-wave that is bringing their own traditions to ‘internal streetwear. I am proud and I’ll do anything to support it.
Tell us about the brands that have selected and tell us something about them and what you expect from each.
The selection of the brand was made by analyzing the important requirements for me today: product, communication, concept and organization. Since all projects there is still no mature emerging on all fronts. In fact, in Profilexpo portfolio there are brand stronger in the product rather than in communication others better in the organization etc. From all of them I expect a simultaneous improvement in a way that each brand will soon cure their weaknesses.
Official page: www.profilexpo.it
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