VERSIONE ITALIANA
E’ un dovere, per un magazine e un blog italiano che si occupi del mondo streetwear andare a intervistare uno dei veri fenomeni streetwear italiani di questi ultimi due anni. Parliamo di Shoeshine, un marchio che, partito dall’Emilia Romagna, ha fatto del pantalone della tuta declinato in tantissime varianti e colori un vero cavallo di battaglia. Chi avrebbe mai potuto immaginere che un semplice, colorato e ben fatto pantalone della tuta avrebbe potuto diventare un must have, un oggetto cult e un grande business? Da zero a oltre 300 punti vendita in meno 2 anni…. Abbiamo fatto quattro chiacchiere con i ragazzi di Shoeshine hanno compiuto questa impresa.
Quando e perchè è nato Shoeshine?
Shoeshine nasce nel 2007 …. La prima collezione è uscita nei negozi nella Primavera/Estate 2008
Cosa significa questo nome e perchè lo avete scelto?
Shoeshine significa Lustrascarpe…….per il popolo Americano è uno dei pochi mestieri old style ancora presenti tra le strade delle metropoli…….
Chi c’è dietro Shoe Shine?
Uno Staff di ragazzi con la voglia di portare “aria fresca” sugli scaffali dei nostri clienti……
Il pantalone della tuta in felpa. E’ questo il prodotto da cui è partito tutto? O sei partito anche tu dalla classica t-shirt?
…il primo campionario era sviluppato su varie tipologie di prodotto dalla t-shirt al pantalone in felpa, è stato il cliente ad individuare il pantalone come argomento interessante…
Quando vi siete resi conto che i pantaloni della felpa avevano una marcia in più e stavano diventando un ‘fenomeno’?
dai primi riassortimenti…….e quando ho ricevuto una e-mail da Waitfashion che mi comunicava che aveva appena fatto un’articolo su di noi!!!
No, dai… non esagerare! Comunque…possiamo dire che in qualche modo Shoe Shine ha contribuito in maniera sostanziale a rilanciare il prodotto ‘pantaloni della tuta’ come capo casual in Italia?
No…. anche perché il pantalone in felpa è sempre stato presente in collezioni di Brand storici….. probabilmente ci siamo presentati nel posto giusto al momento giusto con un prodotto politicamente corretto.
In Emilia Romagna siete un fenomeno ormai più che consolidato, in Toscana andate alla grande. Come procede la conquista dell’Italia?
Ad oggi siamo presenti in Italia con circa 350 punti vendita.
Credo che questo vostro procedere di ‘regione in regione’ sia la prova che non si tratta di un brand imposto dall’alto, dalla grande pubblicità, da testimonial, da veline e calciatori. Ma sia un brand scelto dai ragazzi (dai consumatori finali quindi) e dal passa-parola tra i commercianti. Cosa mi dici al riguardo?
Che hai centrato in pieno Shoeshine, siamo convinti che ora quello che può fare la differenza siano proprio i ragazzi “normali” che vestono i nostri prodotti…..
Producete ancora tutto in Italia?
Certo e ne siamo molto fieri, l’unica tipologia di prodotto extra Italia, è il capo-spalla unicamente perché oggi è molto difficile trovare un produttore italiano competitivo su questo articolo.
Per voi il termine ‘made in Italy’ ha ancora un senso?
Assolutamente si, per una svariata serie di motivi…
Quali?
Made in Italy… (Lo dice la parola stessa!)
Miglior controllo qualità…
Velocità di Produzione….
Velocità di Riassortimento….
Ho notato che i vostri prodotti, pur leggendo il cartellino ‘made in italy’ hanno un ottimo rapporto qualità-prezzo. Fa parte della politica di Shoeshine l’attenzione al prezzo? Si è rivelata una carta vincente?
Pensiamo che il rapporto qualità-prezzo sia fondamentale…. Alcuni Brand Scandinavi sono riusciti a conquistare il mercato italiano con la formula costi bassi e ricarichi più alti …
Noi nel nostro piccolo cerchiamo di adottare questa politica con il valore aggiunto del Made in Italy….
Come pensate che si evolverà il brand? Intendo dire. Avete ‘sfondato’ con un prodotto preciso, il pantalone della tuta. Che si è portato dietro il brand e poi anche altri prodotti, felpe, t-shirt. Continuerete a sviluppare questo vostro punto di forza? O punterete ad allargare la gamma e magari introdurre altri capi?
Il pantalone in felpa rimarrà sempre un nostro punto di Forza e sarà sempre sviluppato in tutti i fit…. I campionari cerchiamo di completarli sempre di più….. Infatti dalla prossima stagione PE2011 è avvenuto un piccolo cambio di tendenza, abbiamo venduto più parte sopra (felpe ,t-shirts e capi spalla) rispetto alla parte sotto (pantaloni).
ShoeShine è presente all’estero? Pensi a una futura presenza del brand in campo internazionale?
Abbiamo deciso di prendere ancora la campagna vendite AI2011 come ultimo step per consolidare il mercato italiano, probabilmente dalla PE 2011 inizieremo a pensare a Berlino…..
E si me è permesso. Lo so che vi toccherete le palle. Ma è una domanda che in questi tempi mi piace fare a tutti i giovani imprenditori. La moda è pazza. E poi è moda… un anno quello che era di moda un anno prima non lo è più. E’ difficilissimo stare sempre sulla cresta dell’onda. Molti marchi vanno e altri vengono, passano di moda e diventano di moda. Ecco perchè è un mondo che da poche certezze. Ecco per questo che ti chiedo: hai un sogno nel cassetto alternativo? Un piano B, se questa bella favola di Shoeshine un giorno (magari tra 10 anni) dovesse terminare?
Abbiamo creato un piano B…… www.pepocalzature.com presto creeremo quello C… poi quello D…poi chissà….
Bhè fantastico. Vedo che avete la testa sulle spalle. Sono certo che sentiremo a lungo parlare di voi.
ENGLISH VERSION
It’s a duty for us, for an italian magazine and fashion blog to interview one of the true Italian streetwear phenomenon of the last two years. We speak about Shoeshine, a brand that started from Emilia Romagna, has made its sweatpants declined in many color variations a real workhorse, a big deal and a must have. Who could have ever imagined that a simple well done sweatpant could became something cool and a must have? From zero to over 300 stores in less than 2 years …. We did have a chat with Shoeshine guys who have accomplished this feat.
When and why Shoshine was born ?
Shoeshine was founded in 2007 …. The first collection was released in stores in Spring / Summer 2008
The rest of the interview and more images after the jump
What’s the meaning of this name and why you have chosen it?
Shoeshine ……. means Shoe Shine. For the American people is one of the few professions still old style on the streets of the city …….
Who is behind Shoeshine?
A team of teenagers with the desire to bring “fresh air” on the shelves of our customers ……
The fleece sweat pants. And ‘this is the product that started it all? Or you too started from the classic t-shirt?
… The first sample was developed on various types of products from t-shirts to sweat pants, was the customer to find the pants as a topic of interest …
When did you realize that the sweatpants had a gear and were becoming a ‘phenomenon’?
From the first reorder… …. and when I received an email from Waitfashion I stated that it had just done an article on us!
No, come on … do not overdo it! Anyway … we can say that somehow Shoeshine has contributed substantially to raise the product ‘sweatpants’ in Italy as head of casual?
No …. because the fleece pants has always been present in collections of historical brand … .. probably we have presented in the right place at the right time with a politically correct product.
In Emilia Romagna are a phenomenon that now more consolidated in Tuscany to go big. How is the conquest of Italy?
For we are now present in Italy with about 350 stores.
I think that you go ‘one region’ is proof that this is not a brand imposed from above by the general public, to testimonials from players and showgirls. But a brand is chosen by the boys (the final consumers) and by word of mouth among the traders. What about this?
What have you centered in the middle of Shoeshine, we believe that now can make a difference what your kids are “normal” who wear our products … ..
Do you produce all still in Italy?
Sure and we are very proud, the only type of product extra Italy, is the outwear, only because today is very difficult to find an Italian manufacturer competitive on this product.
For you, the term ‘Made in Italy’ have still a meaning?
Absolutely, for a wide variety of reasons …
What?
Made in Italy … (The name says it all!)
Best quality control …
Production Speed ….
Rate of restock. …
I noticed that your products, while reading the label ‘Made in Italy’ have a very good value for money. It is part of the policy of Shoeshine attention to the price? It has proved a trump card?
We think the value for money is essential …. Some Scandinavian brand managed to conquer the Italian market with low costs and deliver higher mark-ups …
We in our small circle try to adopt this policy with the added value of Made in Italy ….
How do you think will evolve the brand? I mean. You ‘kicked asses’ with a specific product, the sweatpants. This peculiar item brought back the brand and then other things such as sweatshirtsa and t-shirt. Will you continue to develop this your strength? Or point to broaden the range and perhaps introduce other products?
The fleece pants will always remain one of our strength and will always be developed in all Fit …. The samples we try to complete them more and more … .. In fact, from next season PE2011 has been a small change in trend, we have sold more starts over (sweatshirts, t-shirts and jackets) with respect to the bottom (pants).
Shoeshine is sold abroad? Do you think of a future brand presence in the international arena?
We decided to take the campaign even as sales AI 2011 last step in consolidating the Italian market, probably from PE 2011 we will start thinking about Berlin…
And they allowed me. I know you will knock on wood. But it is a question that in these times I like to ask to all young entrepreneurs. Fashion is crazy. And it’s fashion … a year what was in fashion a year later no longer is. It ‘difficult to stay always on top. Many brands come and others go, some go out of fashion and others become fashionable. That’s because it’s a world that few certainties. That’s why I ask you: you have an alternative dream? A B-plan if this fairy tale of Shoeshine one day (maybe in 10 years) would end?
We created a plan B … … … www.pepocalzature.com soon we will create the C to D then … then … who knows.
Well great. I see you have your head on your shoulders. I am sure we will hear a long talk about you.
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