CAPPELLI, OVVERO NUOVE SFIDE CREATIVE. INTERVISTA A FEDERICA MORETTI

Ci sono brand che hanno fatto la storia nella produzione di cappelli, altri la stanno facendo, oggi, in un mondo iper-competitivo, complesso e dove è estremamente difficile differenziarsi. Come? Partendo dal presupposto che ogni nuovo modello sia una sfida con il proprio “Io” creativo. Ed è quello che fa dal 2006 l’eponimo brand di Federica Moretti. In questa intervista la designer racconta ogni aspetto del suo marchio: dalla creazione di un cappello (tutta made in Italy) all’approccio con il mercato.

Federica, com’è nata la tua passione per i cappelli?

La passione è nata sicuramente perché amavo questo accessorio e, altrettanto, per “gioco”. I cappelli sono, per me, prima di tutto bellissimi oggetti da collezionare.

Federicamoretti, il tuo brand, è sinonimo di creatività e produzione made in Italy. Concretamente, quali sono i passaggi che portano alla realizzazione di un tuo cappello?

Il primo prototipo nella maggior parte dei casi lo realizzo a mano, poi viene mandato nei vari laboratori dove viene la fase intermedia della “messa a punto” che anticipa quella della produzione.

Come si riesce a differenziarsi, collezione dopo collezione, dal punto di vista dei modelli da realizzare?

Ci sono modelli che vengono portati avanti per alcune stagioni:cambio loro il “vestito”, ma restano invariati. La maggior parte dei cappelli sono sempre nuove sfide. Per differenziarsi è necessario evolversi, crescere e rinnovarsi pur mantenendo sempre chiari obbiettivi e i principi.

Quanto è determinante il mercato quando crei una collezione?

Sicuramente è molto importante , anche se la mia creatività non fa riferimento solo a questo aspetto. Posso tenere in considerazione le esigenze dei clienti e dei mercati ma soprattutto cerco di comunicare a loro la mia visione. Chi mi segue da tempo, il più delle volte, la accetta e scommette assieme a me.

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