2- Deve essere quasi un mono-prodotto. Il marchio deve entrare sul mercato inizialmente proponendo al massimo 2 fit per non confondere totalmente i consumatori in un labirinto di varianti.
3- Deve avere una bella cartella di colori, portabili, dai classici blu, neri, grigi, fango fino a qualche colore più originale ma pur sempre estremamente portabili.
4 Deve essere comodo, piacevole da indossare.
5- Deve essere un prodotto di alta qualità, meglio se made in Italy
6- Deve essere ben distribuito, inserito in un circuito di bei negozi, le cui vetrine diano immagine e credibilità al prodotto e i cui clienti facciano da passaparola.
7- Deve avere un piccolo elemento di riconoscibilità, un elemento non volgare e non gridato ma allo stesso tempo che l’occhio sappia riconoscere e memorizzare
8 Deve offrire un buon ricarico per permettere ai negozi di scegliere lui anzichè un altro dei tantissimi brand presenti sul mercato.
9- Deve offrire un prezzo finale competitivo per il cliente. Fuori dall’ hi-fashion sono finiti i tempi dei jeans da oltre 200 euro. 89-90 euro sarebbe il prezzo ideale.
10- L’effetto magia. Non lo sappiamo spiegare ma è quel fattore imponderabile che contribuisce al successo di un brand. Un appeal misterioso.
Ecco, facendo questo ipotetico elenco possiamo dire che Pedestrian possiede tutte le prime 9 caratteristiche (e probabilmente anche la decima) .
E’ un pantalone che centra subito il fit più giusto della stagione: ha cavallo leggermente basso, senza eccessi, ha una gamba slim che si stringe ulteriormente verso il fondo (in inglese si dice ‘tapered leg’), è comodissimo grazie a quel filo di elastane presente nel cotone, è totalmente made in Italy, ha un ottimo ricarico e infine un logo che entra in mente: la silouette del pedone degli scacchi che riprende il nome Pedestrian, inciso su bottoni e sulla salpa in pelle.
A quanto risulta dal nostro sondaggio le vendite sono state eccezionali, tanto che l’azienda ha fatto diversi rilanci di produzione durante la stagione. Cosa veramente rara (e inattesa) per un pantalone alla sua prima stagione, quando il prodotto deve essere prima provato dai clienti, per dar tempo a loro di fidelizzarsi e abbandonare i loro brand abituali.
Insomma: che stia scoccando anche il ‘fattore magia’? Stiamo a vedere. Info: www.pedestrianclothing.com
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