Wanna x Gucci: sneakers virtuali a 12$

Quando si parla di futuro della moda, una delle tematiche più affrontate è legata al processo di acquisto. Oggi più che mai, con l’attuale pandemia in corso, lo shopping offline è stato sostituito dall’acquisto online, al consueto giro per i negozi si preferisce la consegna a domicilio. Certo è che non sempre è facile comprare sul web, scegliere il giusto capo senza incorrere nell’errore della taglia e della tonalità sbagliata.

Ecco perché i brand si affidano sempre più alle tecnologie d’avanguardia nel tentativo di ricreare una shopping experience gratificante e coinvolgente. Intelligenza artificiale o realtà aumentata: è quel player che non ti aspetteresti. Che sia un ‘app “try on” o camerini virtuali, è questo il futuro della moda. E c’è un ulteriore bonus: sono anche piuttosto divertenti.

E proprio in questa ottica, c’è un brand che più fra tutti sa come aprirsi alle nuove modalità virtuali e conquistare il cuore dei millennials : Gucci.

Noi di Wait, sempre attenti ai nuovi trend, proprio un’annetto fa, vi avevamo parlato di Gucci Sneaker Garage; una vetrina interattiva a tutti gli effetti dove i modelli storici del brand potevano essere indossati e non solo ma anche riprogettati dal consumatore stesso. Una sorta di “scarpiera digitale” per gli amanti delle sneakers (firmate Gucci) e del gaming.

Ma stando ad una notizia riportata qualche ora fa da Business Of Fashion ci sarebbero ulteriori aggiornamenti, secondo cui il brand fiorentino avrebbe firmato un accordo con la fashion-tech company Wanna. L’azienda, finora utilizzata da: Reebook, Farfetch, Puma e Snapchat, per testare il modo in cui i consumatori interagiscono con i fittings virtuali, ha sede in Bielorussia ed è specializzata nella creazione 3D per adattamenti digitali di sneakers e orologi.

Come ha spiegato il CEO Sergey Arkhangelskiy: “Il nostro obiettivo come azienda è effettivamente sostituire le foto dei prodotti con qualcosa di molto più coinvolgente e più vicino allo shopping offline”.

Risultato di tale collaborazione è la presentazione di un modello di calzature digitali, disegnate dal direttore creativo Alessandro Michele, che oltre a poter essere indossate, condivise sui social e modificate nel loro design, sono anche disponibili all’acquisto per 11,99 $ sull’app Gucci o 8,99 $ sull’app Wanna Kicks.

Quella di Gucci, si rivela come sempre un’ottima strategia in gran parte rivolta alla generazione Z. Per tutti quei consumatori nativi, avvezzi tanto all’uso della tecnologia quanto all mercato delle sneakers, anche se non sempre possono permettersele. In questo spirito, infatti, Alessandro Michele sembra chiedere: “Non ti puoi comprare le scarpe? Continua allora a sognarle ma nel frattempo giocaci pure a soli 12 $”

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Irene Larussa

Irene è diplomata in fashion styling presso l'Istituto Marangoni. Di origini calabresi, vive attualmente a Milano. E' alla costante ricerca di stimoli nuovi da cui trarre ispirazione per alimentare le sue più grandi passioni: styling, grafica e scrittura. Il suo sogno è infatti lavorare nella redazione di un fashion magazine.