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<\/p>\n<\/p>\n
Mi scrive un amico: “Appena hai un attimo mi spieghi il successo delle sneaker Golden Goose?”<\/p>\n
Il successo, nella moda, a volte \u00e8 inspiegabile. E non si pu\u00f2 determinare a tavolino.<\/p>\n
Si pu\u00f2 in qualche maniera analizzare, notando elementi ricorrenti nelle storie di successo.<\/p>\n
Trattandosi di un prodotto ‘caro ed esclusivo’ giocano alcuni fattori importanti.<\/p>\n
Primo. Se vuoi vendere scarpe a 250-300 euro devi far percepire al pubblico il valore del prodotto.<\/p>\n
Per fare questo devi:<\/p>\n
a – Inserirlo nel contenitore giusto: in negozi ‘alti’ che sappiano rendere credibili un paio di sneakers a 300 euro. Golden Goose lo ha fatto.<\/p>\n
b – Proporre un prodotto dal sapore esclusivo. Una manifattura italiana, scatole e packaging curato, e lo stesso prodotto curato in ogni dettaglio vanno in questa direzione. Le stesse ‘sporcature e sdruciture’ danno comunque l’effetto di una cura nei particolari, di un prodotto che \u00e8 stato trattato da mani artigiane e sapienti.<\/p>\n
Infine per\u00f2 se vuoi fare dei numeri<\/em> rilevanti devi avere un elemento di RICONOSCIBILITA’ (in primis la stella tagliata e cucita sul lato):<\/p>\n a -Questo serve per veicolare il brand<\/p>\n b – Permette da una parte per chi lo indossa, di far capire agli altri (o a quelli che ‘ne sanno’), “Ehi, io c’ho su un paio di Golden Goose. Ci siamo capiti? Roba da intenditori, roba che scosta 300 euro.”<\/p>\n c- Questo crea EMULAZIONE che \u00e8 poi la spinta che determina i grossi successi commerciali. L’emulazione creata da una stella in pelle semi tagliata e sovracucita (oltre che dalla forma \u00a0e le sporcature sulla tomaia e le strighe), \u00e8 piuttosto immediata. (Abbiamo visto qualcosa di analogo con la D dei jeans Dondup etc.). Alla fine della fiera, una stella, \u00a0\u00e8 quanto di pi\u00f9 banale ci possa essere. Uno dei simboli pi\u00f9 immediati e abusati: ma qui \u00e8 riproposto in maniera diversa e in contesto accattivante e azzeccato.<\/p>\n Inoltre bisogna rilevare come conti essere stati i primi ad imporre una certa idea (ora quella forma di scarpe e le ‘sporcature’ le stanno proponendo in tanti…vogliamo parlare delle Philippe Model? Delle sneakers di Blauer?…)<\/p>\n Da ultimo \u00e8 fondamentale, poi, una volta lanciato un brand e un prodotto, allargare la proposta e la gamma a modelli diversi, caratterizzati da una continuit\u00e0 stilistica (in questo caso le sporcature, le sdruciture, una certa forma), per creare una ‘fuga in avanti’ e proporre qualcosa ai trend-setter che una scarpa con una stella su un lato la vedono gi\u00e0 come un fenomeno ‘troppo di massa’ e cercano un modello nuovo, meno commerciale e ancora pi\u00f9 esclusivo.<\/p>\n Mi scrive un amico: “Appena hai un attimo mi spieghi il successo delle sneaker Golden Goose?” Il successo, nella moda, a volte \u00e8 inspiegabile. E non si pu\u00f2 determinare a tavolino. Si pu\u00f2 in qualche maniera analizzare, notando elementi ricorrenti […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[69417,8,15,69433],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128356"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=128356"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/128356\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=128356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=128356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=128356"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.waitfashion.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=128356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"screenhunter_00017-oct-29-1728-1\"](\"http:\/\/www.waitfashion.com\/wp-content\/uploads\/2010\/04\/screenhunter_00017-oct-29-1728-1.jpg\" "\\"screenhunter_00017-oct-29-1728-1\\"")
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