Il nuovo anno sembra essersi aperto con tante insolite novità in tema “comunicazione di moda”. Prima, Bottega Veneta si cancella da tutti i social network seguendo ‘letteralmente’ la filosofia “Less is more”. Poi è il turno di Prada, che annuncia il continuum del dialogo con Miuccia Prada e Raf Simon per la campagna SS21, ponendo un’attenzione decisamente particolare verso gli utenti che, siamo sinceri, è totalmente insolita nel mondo della moda. E, poi, visivamente parlando, c’è un brand che più di tutti sta andando controcorrente: Balenciaga.
Infatti, da circa due anni, la casa di moda italiana, ora diretta dal creativo, anzi dall’outsider creativo, Demna Gvasalia, si sta opponendo, giorno dopo giorno, a quel “velo di perfezione” indossato ininterrottamente dalle immagini dei brand di lusso sugli account IG. Un “velo” che rischia di rendere, con il passare degli anni, tutte le immagini di moda facilmente confondibili.
Un’’“estetica” totalizzante che Balenciaga ha deciso di combattere trasformando l’account Instagram in qualcosa di bizzarro e divertente, senza filtri né inganni. Niente più campagne pubblicitarie ‘mirate’ ai consumatori, niente più editoriali glamour, ma spazio ai selfie con le facce schiacciate da un vetro, still-life casuali, scatti mossi, proprio come quelli che avete sempre cestinato, e accessori trendy indossati dal gatto o dal cane e non più dai modelli.
Cosa ha influenzato questa scelta? Sicuramente la necessità di andare incontro alla nuova Generazione Z che vive nell’era del ‘visual’ e che si sta rivoltando contro la bellezza “imposta” dai social network e contro tutte quelle immagini che un tempo definivamo “instagrammabili”.
Insomma, un cambio di paradigma che sicuramente era già stato introdotto per diverse campagne da brand come Gucci, con l’arrivo di Alessandro Michele, ma che Balenciaga, soprattutto con Gvasalia, ha totalmente ‘annientato’, post dopo post, dal 2018.
E adesso? Vi ricordate anni fa, il meme diventato virale dopo una Fashion Week con Joey Trebbiani di ‘Friends’ che indossa strati di vestiti? Ecco, è esattamente il lifestyle che Balenciaga sta continuando a sperimentare, ancora più di prima, producendo, perfino lui, dei meme autoironici, lontani dagli stereotipi della moda “tradizionale”.
Sfoglia la gallery per vedere alcune delle ultime immagini postate da Balenciaga.
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