Passato attraverso difficili problemi economici che ne hanno addirittura messo in dubbio la sopravvivenza, il leggendario brand (da noi amatissimo) April 77 ha aperto i battenti del suo shop online. Anche nei tempi difficili, anche se abbiamo dovuto dare in passato brutte notizie (ma vere) abbiamo sempre tifato per loro. Questa apertura è un segno ancor più tangibile che i ragazzi sono di nuovo in pista. Certo, il marchio è ritornato ai suoi prodotti più essenziali…jeans, polo, una giacca….ma noi siamo stra-felici di poter rimetterci un bel paio di Joey sulle chiappe. Come on!

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Passing through serious economic problems (that even put doubt on the survival) the legendary brand (beloved by us) April 77 has opened its online shop. Even in difficult times, even if in the past we had to give bad news (but true) we always supported them. This opening is a more tangible sign that the boys are back on track. Of course, the brand has returned to its more essential products: jeans, polos, a jacket …. but we’re super-excited to put on our asses again a new pair of Joey. Come on!

Il marchio di culto Denham The Jeansmaker, dall’olanda con la mania del denim, presente in alcuni dei migliori store del mondo (come 14 OZ a Berlino) arriva in Italia. In realtà c’è già (da DAAD-Dantone a Milano), ma inizia a crescere la sua presenza grazie al lavoro preso in carico per la distribuzione dal Gruppo Flavio Massa. C’è ancora volontà di un prodotto di qualità assoluta, direi maniacale in questo paese allo sbando? C’è ancora la cultura del prodotto? E soprattutto, ci sono i soldi per pagarsi questa cultura? Lo vedremo.

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The cult brand Denham The Jeansmaker, from Holland obsessed with denim, available in some of the best stores worldwide (as in Berlin, 14 OZ) arrives in Italy. In fact there is already (by DAAD-Dantone Milan), but starts to grow his presence through the work taken over by  Gruppo Flavio Massa. There is still a desire to complete a quality product, I would say mania in this country in disarray? There is still the product culture? And above, there is money to pay for this culture? We’ll see.

Leggiamo sulla pagina Facebook di Haeng una filosofia ‘no logo’ molto interessante che qui riportiamo.

COS’E’ IL NO LOGO ?
In pratica si produce qualsiasi genere di oggetto che non ostenta un’etichetta, ci si limita con le iniziative pubblicitarie al minimo indispensabile, si produce con una grande attenzione al design, con un occhio attento all’impatto ambientale dei suoi oggetti e si vende nei NEGOZI DI RICERCA sparsi con parsimonia in tutta Europa.L’ossessione per il marchio ha messo in secondo piano il vero motivo per cui si dovrebbe scegliere di acquistare un oggetto piuttosto che un altro: la sua effettiva utilità e funzionalità. Un mistero per tanti professionisti del marketing tutti presi a GLORIFICARE i marchi che amministrano come se fossero vessilli di qualche divinità e non semplici nomi di aziende.

We read on Facebook page of Haeng a philosphy of No Logo wich we find so interesting and we reproduce here.

WHAT ‘THE NO LOGO?
It’s any kind of object that does not flaunt label, where advertising is at it’s minimum terms and is produced with great attention to design, with an eye to the environmental impact of its object. Object sold in stores of research scattered sparingly throughout Europa. The obsession for the brand has overcome the real reason why you should choose to buy an item rather than another: its useful and it works. It’s a mystery how many marketing professionals are so concentrated in Glorify the brands that were managed as if they were divinties and not just company names.

Innanzitutto diciamo che Brandon Svarc, il fondatore di questo brand è un grande personaggio. Un vero showman. Mi ha mostrato il jeans a 32 once che sta in piedi da solo: il più denim più pesante al mondo! Naked & Famous è nato da poco, ma la famiglia di Brandon sta nel mondo del jeans da oltre 30 anni. Il brand è canadese ed ha una filosofia molto chiara: un jeans premium non deve essere per forza caro come il fuoco. I trattamenti e tutto il resto… fanno solo lievitare i costi. Meglio evitarli. Niente è più bello del trattamento che l’uso,  la vita stessa riserva al denim, come lo usura e lo trasforma. Naked & Famous importa in Canada il miglior jeans selvedge giapponese…e produce dei jeans a un prezzo attorno ai 130 euro. Poi si sbizzarrisce in mille esperimenti, come il jeans in 100 cashmere, uno misto seta… Un brand che farà strada!

First of all: Brandon Svarc, the founder of this brand is a super sympathetic, enthusiastic, funny guy. And a great entertainer. So many laughs at his stand…when he showed me the heaviest jeans ever created: 32 oz… it can stand alone! The real philosophy of Naked and Famous is clear and simple: washing and treatments can only overprice a jeans: the most beautiful treatment is made by life itself…using it. Naked and Famous is just born but Brandon family has worked for over 30 years in the industry. They import the best selvedge denim and tailor it in Canada. The finshed jeans can now cost about 130 euro. Then Naked and Famous indulges on experiments for more exclusive denims such as the 100% cashmere one, or the one with silk. This is a brand which will hear more!

Non si può non segnalare la presenza di PRPS, il jeans dell’angelo zoppo: un denim la cui nascita e storia, già anni fa, abbiamo raccontato su questo blog. Oggi PRPS costituisce lo stra-top del new luxury denim con i suoi trattamenti, la lavorazione esclusiva in Giapp0ne con telai originali Levis e i cotoni esclusivi che arrivano dallo Zimbabwe. Niente di nuovo: tutto prosegue nel percoso della loro recente storia: massima cura dei lavaggi e di ogni singolo dettaglio. Come al solito PRPS si potrà trovare solo nei più esclusivi negozi del mondo a un prezzo indicativo che va dai 250 ai 499 euro.

It’s impossible not to mention PRPS here at B&B, the jeans with the lame angel whose recent history we told since the beginning on this blog. Today PRPS stands as the maximum standard for extra-luxury denim with a strong heritage touch, with his treatments, his tailoring exclusively in Japan (on Levis original looms) with selected cotton that comes from Zimbabwe. Nothing really new in this collection, but the continuation of a path characterized by total care in washing and in every detail. As usual PRPS can be find only in the world’s most exclusive shops at a price  approximately between 250 and 499 euro.

Chi ci segue lo sa. Blue Blood è uno dei nostri preferiti. Gli olandesi dal sangue blu, sono come il buon vino: ogni anni migliorano. I loro denim, di super-super lusso sono sempre più belli, le tinte del blu accattivanti, i lavaggi sempre più deliziosi. Hanno inventato il ‘cooked-jeans’, un denim che ‘cotto al forno’ assume una consistenza e un aspetto unico. La collezione si completa con molti pezzi ben riusciti tra cui alcune giacche in pelle e chiodi in pieno sapore rockabilly.

Our readers already know. Blue Blood is one of our favourites. The Dutches with the blood in blue color, are the same as good wine: better every year pasr. Their super-super luxury jeans are more beautiful then ever. Washes and treatments always more delicious. They invented the ‘cooked denim’, with a special treatment that, ‘cookin the jeans’ made in unique il color and touch. The collection is compleated with a full range of tops, sweats, and jackets where the outstanding pieces are some leather biker jackets in full rockabilly style.

Adriano Goldschmied è uno dei designer più noti nel mondo del denim. Con la sua linea, lanciata nel 2000, AG punta a presentare un prodotto assolutamente unico ed esclusivo per lavaggi e sapore heritage del prodotto, ma allo stesso tempo tradotto in silhouettes moderne. Stiamo parlando di un jeans assolutamente premium, dal prezzo elevato e che solo il tatto (non le nostre foto, purtroppo) possono far apprezzare al 100%. Un vero modern luxury jeans. Prossimamente a quanto pare, ci sarà una notevole spinta anche in Italia per l’introduzione del brand.

Adriano Goldschimed is one of the best known and appreciated designers of denim. With the line launched in 2000 AG tip for offer a unique product for washes and super-finishes, with a strong heritage feeling, at the same time presented in modern silhouettes. We are talking about a real premium jeans, with an high price and of wich only touch (not our photos) can let you understand the real value of the product. A real modern luxury jeans. Soon, we heard, there il be a huge push on the italian market for a strong presence of AG.

Sì questa è proprio una bomb-news. E a quantopare un’anteprima assoluta nella blogosfera. Adidas lancia la sua prima vera linea di denim. Forse i più attenti ricorderanno le collaborazioni di Adidas con Diesel per una linea di jeans. Ora Adidas, lancia il progetto deinim da sola. E quando Adidas fa qualcosa del genere non è un progetto estemporaneo, ma è destinato a lasciare il segno. Quali sono i punti di forza del nuovo jeans di Adidas?
Innazitutto abbiamo visto un prodotto ben fatto, sobrio e un’ampia gamma di colori e lavaggi.
Alcuni dettagli, non invasivi, rendono tuttavia il jeans riconoscibile: in particolare l’etichetta laserata sul retro, e la targhettina in pelle con il logo del brand.
Una novità: una particolare verniciatura interna sul fondo eviterà di macchiarvi le scarpe con lo scolorimento del denim: un’idea tanto semplice quanto intelligente. La vernice interna, di colore azzurro, caratterizza ulteriormente questi pantaloni.
Infine parliamo del range di prezzo, decisamente interessante: dagli 80 ai 150 euro.

Yes, that’s what we call a bomb new. It seems to be a real scoop on blogosphere. Adidas launches it’s first official denim line. Some more experts could remind a recent collaboration between Adidas and Diesel for a denim line. Now Adidas goes alone with a big jeans project. You can be sure that when Adidas launches a project of that kind, want to play it good and hard.
What are the main features of the line?
First of all we see a very good product offered in a large choice of colors and washes.
The product it’s easily recognizable throught a leather tag on the back, sober and very clean, more a smaller leaher tag with Adidas trefoil logo.
What’s new? A special inside painting (light blue) on the bottom of the legs avoids your new shoe to change color due to the discolor of the denim: simple but clever idea.
Finally let’s talk about the range-price wich is very interesting: between 80 and 150 euros.

Abbiamo già avuto modo di raccontarvi la nascita e sviluppo di Haeng, il pantalone no-logo, ma ben riconoscibile dal moschettone che ne è parte integrante di design e funzione.
Sul blog di Haeng ho trovato alcune anticipazioni su una collaborazione col brand di accessori di pelletteria giapponese Roberu.

Non troverei parole migliori di quelle che usano i blogger di Haeng per descrivere il brand: Parlando di accessori in pelle, tagliati su misura per haenG, la scelta migliore non poteva che essere la via giapponese. E’ successo quindi di incontrare un Artigiano, dotato di quel gusto spontaneo e naturale proprio di una cultura millenaria, composta da lunghe riflessioni accompagnate da azioni nette, sicure, precise. Ad affascinarmi di Roberu, oltre a quella indispensabile passione che tutti ci lega e che tutto genera, è la spontaneità delle soluzioni stilistiche realizzate in tagli talmente semplici da risultare quasi spontanei, inevitabili, eseguiti seguendo ed accompagnando la natura stessa del materiale.

Ho trovato poi, davvero importante la filosofia, che sempre sul blog di Haeng ha spinto i creatori del brand a lanciarsi in una collaborazione con Roberu: Per imparare ad essere grandi basta rifornirsi di un buon bagaglio di autostima – oltre che da una certa dose di sfacciata presunzione – andare dai migliori e proporre loro una collaborazione.

Parole che trovo di vero insegnamento.
Qui trovate alcune immmagini di Roberu e di come, i primi prototipi potranno sposarsi con i pantaloni Haeng.

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Eccoci al quarto capitolo di Haeng. Dopo avervi presentato la nascita e lo sviluppo del progetto, ora vogliamo immergerci nei dettagli, per mostrarvi il pantalone in tutta la sua ‘ricchezza’.

Nel frattempo, in risposta alle insistenti domande che ci inviate vi possiamo dire che Haeng si troverà da maggio in una serie di negozi selezionati.

Qui vi presentiamo il modello di punta e forse il più caro della serie, per lavaggio e ricchezza di lavorazioni come abrasioni e sdruciture. Esce al pubblico a 215 euro.

Da notare quindi oltre al moschettone, l’assenza del logo, ma il nome del modello ricamato all’interno della tasca, e la particolare (e un po’ ironica) etichetta interna che contraddistingue il modello.  Inoltre da notare il lavaggio bellissimo e cattivo, i tagli diagonali sulla gamba, le cuciture volutamente a vista in alcuni punti. Altri immagini dopo ‘il salto’.