Vi abbiamo appena parlato del rilancio di Evisu. Se non sapete aspettare l’arrivo della nuova collezione, questo Nagoya jeans non tradirà le vostre aspettative di autenticità. A 265 dollari sull’Evisu e-shop.

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E’ stato uno dei brand culto degli anni 90-primi 2000. Il massiccio ingresso sul mercato di prodotti cheap, unito all’allontanamento del marchio dal suo spirito autentico e heritage ne hanno determinato un appannamento globale.

Era 16 settembre 2009 quando vi davamo in anteprima la notizia del rilancio.

Ora Evisu è stato messo nelle sapienti mani di Scott Morrison, denim ‘guru’, già fondatore di Paper Denim & Cloth e Earnest & Sewn, e sta passando dalle parole ai fatti. Per la rivincita.

Il rilancio passa dalla semplificazione delle linee. Come già accennato in passato è già sparita la linea Eu Ed (European Edition, creata per il mercato europeo con vestibilità italiane, prodotta e distribuita da Italservices spa), rimangono pertanto Evisu Genes ed Evisu. Sulla linea Evisu si concentrerà tutto il valore Heritage, presentando prodotti davvero esclusivi e pieni di ‘sapore antico’. Ma anche la linea Genes, non sarà considerata una linea ‘secondaria’, ma diventerà una linea ‘fulcro’ del giro d’affari del brand. Sarà pertanto estremamente curata e rivolta a un pubblico preparato e attento a cogliere le differenze. Insomma dovrà convincere e convincere un pubblico che non si farà più abbindolare da un brand o un logo a ‘baffo’ ma, per sborsare la differenza, dovrà percepire la differenza.

Evisu sembra già lanciatissimo verso la prossima stagione. Gustatevi pertanto una preview. Anche il sito ufficiale sembra scalpitare…e rimanda a metà luglio per i primi arrivi a-i 10-11.

Un’ insolita collaborazione, quella tra Evisu, un brand che in questo momento vive un periodo di appannamento legato a una trasformazione e a un grosso lavoro per un rilancio e Common Projects un brand hypatissimo e chiacchieratissimo (ma a vendite reali come stiamo?).

Insomma quello di cui si parla come un prodotto-in-calo si incontra con quello di cui si parla come il prodotto ho-yeah-supercool.

Il risultat? Bho. Common Projects presenta le sue solite scarpe in solid-colors. Evisu apparentemente non fa niente se non mettere una micro-firmettina in caratteri giappo.

Finish. Tutti contenti? No… ma contenti loro. Foto via HS.

Avrei moltissimo da dire su Evisu. Per anni, nel jeans, è stato il mio mito assoluto. Per anni, da ragazzino, sbirciavo quei jeans con il baffo sulla tasca. Erano leggenda. Ma non potevo permettermeli. A fine 90 erano un oggetto per amatori, a inizio 2000 era il jeans da avere. Hanno avuto l’incredibile merito di essere il primo vero jeans di lusso. Al di là delle griffes, il jeans dal prezzo folle, quello in kurabo giapponese era solo Evisu. Il jeans che non doveva essere rovinato, nè liso. Ma di un colore scuro blu-indigo. Solo il tempo l’avrebbe segnato, rendendolo nostro.

Ecco Il boom commerciale anche in Italia. La versione EU ED (European Edition) con una vestiblità europea più portabile per noi occidentali.

Poi un certo appannamento: il mercato invaso da 1000 brand, i Cheap Monday, i fighetti che comprano i jeans delle griffes, gli alternativi che -ora-Evisu-è-troppo-commerciale-e mi-butto-su-Edwin…

Ora, a quanto ci dicono, è il momento di un nuovo slancio dell’azienda.  Sparisce la linea Eu Ed.

Rimangono 3 linee.  La Genes (per gli amanti del baffo ma con un prezzo molto più accessibile 140-180 euro circa). La linea Evisu (semplicemente Evisu, tra i 180 e i 240 euro). E infine la Private Stock (500-600 euro e anche oltre. Pezzi singoli, dipinti a mano, ritorno totale alle origini. Massima esclusività, cura del dettaglio e della confezione).

Il rilancio passa da un nome importante per il nuovo direttore creativo: Scott  Morrison, già fondatore di Paper Denim & Cloth e Erarnest Sewn.

Un’altra cosa balza all’occhio. Il nuovo baffo slim sulle tasche dietro. Molto più leggero e meno invasivo del vecchio baffone anni 90. Ci sembra un primo passo, azzeccatissimo.

Ora stiamo a vedere cosa succede.