Creato da Shepard Fairey (il disegnatore del poster di Obama per intenderci), OBEY è diventato un marchio importante nel mondo dello streetwear. Lo dimostra questa nuova collezione F/W2010, una via di mezzo tra indumenti da lavoro e indumenti di vita quotidiana. Ma questa collezione è importante anche perché Obey oltre a presentare felpe e tees, presenta anche una linea di pantaloni denim. Insomma, mancava solo questo per rendere perfetto questo brand.

Created by Shepard Fairey (the designer of posters of Obama for instance) OBEY has become an important brand in the world of streetwear. The new collection F/W 2010 proves this, as it’s in the midway between work clothes and everyday clothes. But this collection is also important because (as well as presenting sweatshirts and tees) also adds a full line of denim pants. It lacked only this to make this brand  perfect. And now it is!

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Leggiamo sulla pagina Facebook di Haeng una filosofia ‘no logo’ molto interessante che qui riportiamo.

COS’E’ IL NO LOGO ?
In pratica si produce qualsiasi genere di oggetto che non ostenta un’etichetta, ci si limita con le iniziative pubblicitarie al minimo indispensabile, si produce con una grande attenzione al design, con un occhio attento all’impatto ambientale dei suoi oggetti e si vende nei NEGOZI DI RICERCA sparsi con parsimonia in tutta Europa.L’ossessione per il marchio ha messo in secondo piano il vero motivo per cui si dovrebbe scegliere di acquistare un oggetto piuttosto che un altro: la sua effettiva utilità e funzionalità. Un mistero per tanti professionisti del marketing tutti presi a GLORIFICARE i marchi che amministrano come se fossero vessilli di qualche divinità e non semplici nomi di aziende.

We read on Facebook page of Haeng a philosphy of No Logo wich we find so interesting and we reproduce here.

WHAT ‘THE NO LOGO?
It’s any kind of object that does not flaunt label, where advertising is at it’s minimum terms and is produced with great attention to design, with an eye to the environmental impact of its object. Object sold in stores of research scattered sparingly throughout Europa. The obsession for the brand has overcome the real reason why you should choose to buy an item rather than another: its useful and it works. It’s a mystery how many marketing professionals are so concentrated in Glorify the brands that were managed as if they were divinties and not just company names.

Innanzitutto diciamo che Brandon Svarc, il fondatore di questo brand è un grande personaggio. Un vero showman. Mi ha mostrato il jeans a 32 once che sta in piedi da solo: il più denim più pesante al mondo! Naked & Famous è nato da poco, ma la famiglia di Brandon sta nel mondo del jeans da oltre 30 anni. Il brand è canadese ed ha una filosofia molto chiara: un jeans premium non deve essere per forza caro come il fuoco. I trattamenti e tutto il resto… fanno solo lievitare i costi. Meglio evitarli. Niente è più bello del trattamento che l’uso,  la vita stessa riserva al denim, come lo usura e lo trasforma. Naked & Famous importa in Canada il miglior jeans selvedge giapponese…e produce dei jeans a un prezzo attorno ai 130 euro. Poi si sbizzarrisce in mille esperimenti, come il jeans in 100 cashmere, uno misto seta… Un brand che farà strada!

First of all: Brandon Svarc, the founder of this brand is a super sympathetic, enthusiastic, funny guy. And a great entertainer. So many laughs at his stand…when he showed me the heaviest jeans ever created: 32 oz… it can stand alone! The real philosophy of Naked and Famous is clear and simple: washing and treatments can only overprice a jeans: the most beautiful treatment is made by life itself…using it. Naked and Famous is just born but Brandon family has worked for over 30 years in the industry. They import the best selvedge denim and tailor it in Canada. The finshed jeans can now cost about 130 euro. Then Naked and Famous indulges on experiments for more exclusive denims such as the 100% cashmere one, or the one with silk. This is a brand which will hear more!

Non si può non segnalare la presenza di PRPS, il jeans dell’angelo zoppo: un denim la cui nascita e storia, già anni fa, abbiamo raccontato su questo blog. Oggi PRPS costituisce lo stra-top del new luxury denim con i suoi trattamenti, la lavorazione esclusiva in Giapp0ne con telai originali Levis e i cotoni esclusivi che arrivano dallo Zimbabwe. Niente di nuovo: tutto prosegue nel percoso della loro recente storia: massima cura dei lavaggi e di ogni singolo dettaglio. Come al solito PRPS si potrà trovare solo nei più esclusivi negozi del mondo a un prezzo indicativo che va dai 250 ai 499 euro.

It’s impossible not to mention PRPS here at B&B, the jeans with the lame angel whose recent history we told since the beginning on this blog. Today PRPS stands as the maximum standard for extra-luxury denim with a strong heritage touch, with his treatments, his tailoring exclusively in Japan (on Levis original looms) with selected cotton that comes from Zimbabwe. Nothing really new in this collection, but the continuation of a path characterized by total care in washing and in every detail. As usual PRPS can be find only in the world’s most exclusive shops at a price  approximately between 250 and 499 euro.

Nella sezione “premium” del Bread & Butter (demoninata LOCK) troviamo Japan Blue Denim. Il brand, alla sua seconda collezione sul mercato, presenta due linee di jeans: una “premium”, di produzione giapponese con prezzi dai 200.00 ai 400.00 dollari, ed una seconda linea di produzione cinese, con un prezzo al pubblico dai 90.00 ai 150 euro circa. In entrambe le linee troviano un denim di qualità, con dettagli ricercati e discreti di gusto prettamente giapponese. Un esempio? La tasca posteriore riproduce il drappeggio tipico delle gonne dei kimono tradizionali. Da segnalare un curioso modello che riproduce le maxi tasche tipiche dei grambiuli dei pittori. Poesia.

In the “premium” section of Bread & Butter (called LOCK) we have found Japan Blue Denim. The brand, at their second collection on the market, has two lines of jeans, a “premium” denim of japanese production with prices from 200.00 to 400.00 dollars, and a second line of chinese production, with a retail price from 90.00 to 150 euros. Both lines are mede of premium denim, with refined and discrete details in   purely Japanese style. An example? The back pocket reproduces the draping typical of traditional kimono. To point out also an unusual model that reproduces the typical big pocket of painters. Poetry.

Adriano Goldschmied è uno dei designer più noti nel mondo del denim. Con la sua linea, lanciata nel 2000, AG punta a presentare un prodotto assolutamente unico ed esclusivo per lavaggi e sapore heritage del prodotto, ma allo stesso tempo tradotto in silhouettes moderne. Stiamo parlando di un jeans assolutamente premium, dal prezzo elevato e che solo il tatto (non le nostre foto, purtroppo) possono far apprezzare al 100%. Un vero modern luxury jeans. Prossimamente a quanto pare, ci sarà una notevole spinta anche in Italia per l’introduzione del brand.

Adriano Goldschimed is one of the best known and appreciated designers of denim. With the line launched in 2000 AG tip for offer a unique product for washes and super-finishes, with a strong heritage feeling, at the same time presented in modern silhouettes. We are talking about a real premium jeans, with an high price and of wich only touch (not our photos) can let you understand the real value of the product. A real modern luxury jeans. Soon, we heard, there il be a huge push on the italian market for a strong presence of AG.

Sì questa è proprio una bomb-news. E a quantopare un’anteprima assoluta nella blogosfera. Adidas lancia la sua prima vera linea di denim. Forse i più attenti ricorderanno le collaborazioni di Adidas con Diesel per una linea di jeans. Ora Adidas, lancia il progetto deinim da sola. E quando Adidas fa qualcosa del genere non è un progetto estemporaneo, ma è destinato a lasciare il segno. Quali sono i punti di forza del nuovo jeans di Adidas?
Innazitutto abbiamo visto un prodotto ben fatto, sobrio e un’ampia gamma di colori e lavaggi.
Alcuni dettagli, non invasivi, rendono tuttavia il jeans riconoscibile: in particolare l’etichetta laserata sul retro, e la targhettina in pelle con il logo del brand.
Una novità: una particolare verniciatura interna sul fondo eviterà di macchiarvi le scarpe con lo scolorimento del denim: un’idea tanto semplice quanto intelligente. La vernice interna, di colore azzurro, caratterizza ulteriormente questi pantaloni.
Infine parliamo del range di prezzo, decisamente interessante: dagli 80 ai 150 euro.

Yes, that’s what we call a bomb new. It seems to be a real scoop on blogosphere. Adidas launches it’s first official denim line. Some more experts could remind a recent collaboration between Adidas and Diesel for a denim line. Now Adidas goes alone with a big jeans project. You can be sure that when Adidas launches a project of that kind, want to play it good and hard.
What are the main features of the line?
First of all we see a very good product offered in a large choice of colors and washes.
The product it’s easily recognizable throught a leather tag on the back, sober and very clean, more a smaller leaher tag with Adidas trefoil logo.
What’s new? A special inside painting (light blue) on the bottom of the legs avoids your new shoe to change color due to the discolor of the denim: simple but clever idea.
Finally let’s talk about the range-price wich is very interesting: between 80 and 150 euros.

Eccoci al quarto capitolo di Haeng. Dopo avervi presentato la nascita e lo sviluppo del progetto, ora vogliamo immergerci nei dettagli, per mostrarvi il pantalone in tutta la sua ‘ricchezza’.

Nel frattempo, in risposta alle insistenti domande che ci inviate vi possiamo dire che Haeng si troverà da maggio in una serie di negozi selezionati.

Qui vi presentiamo il modello di punta e forse il più caro della serie, per lavaggio e ricchezza di lavorazioni come abrasioni e sdruciture. Esce al pubblico a 215 euro.

Da notare quindi oltre al moschettone, l’assenza del logo, ma il nome del modello ricamato all’interno della tasca, e la particolare (e un po’ ironica) etichetta interna che contraddistingue il modello.  Inoltre da notare il lavaggio bellissimo e cattivo, i tagli diagonali sulla gamba, le cuciture volutamente a vista in alcuni punti. Altri immagini dopo ‘il salto’.

Vi abbiamo appena parlato del rilancio di Evisu. Se non sapete aspettare l’arrivo della nuova collezione, questo Nagoya jeans non tradirà le vostre aspettative di autenticità. A 265 dollari sull’Evisu e-shop.

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E’ stato uno dei brand culto degli anni 90-primi 2000. Il massiccio ingresso sul mercato di prodotti cheap, unito all’allontanamento del marchio dal suo spirito autentico e heritage ne hanno determinato un appannamento globale.

Era 16 settembre 2009 quando vi davamo in anteprima la notizia del rilancio.

Ora Evisu è stato messo nelle sapienti mani di Scott Morrison, denim ‘guru’, già fondatore di Paper Denim & Cloth e Earnest & Sewn, e sta passando dalle parole ai fatti. Per la rivincita.

Il rilancio passa dalla semplificazione delle linee. Come già accennato in passato è già sparita la linea Eu Ed (European Edition, creata per il mercato europeo con vestibilità italiane, prodotta e distribuita da Italservices spa), rimangono pertanto Evisu Genes ed Evisu. Sulla linea Evisu si concentrerà tutto il valore Heritage, presentando prodotti davvero esclusivi e pieni di ‘sapore antico’. Ma anche la linea Genes, non sarà considerata una linea ‘secondaria’, ma diventerà una linea ‘fulcro’ del giro d’affari del brand. Sarà pertanto estremamente curata e rivolta a un pubblico preparato e attento a cogliere le differenze. Insomma dovrà convincere e convincere un pubblico che non si farà più abbindolare da un brand o un logo a ‘baffo’ ma, per sborsare la differenza, dovrà percepire la differenza.

Evisu sembra già lanciatissimo verso la prossima stagione. Gustatevi pertanto una preview. Anche il sito ufficiale sembra scalpitare…e rimanda a metà luglio per i primi arrivi a-i 10-11.