I nuovi occhiali proposti da Cheap Monday per l’estate sono modelli unisex molto diversi, unisex e per tutti i gusti. Una scelta economica ma molto trendy. Qui la collezione completa.
_________________________
The new sunglasses proposed by Cheap Monday for summer are very different unisex models for all tastes. A trendy but very cheap choice. Here the complete collection.
La prima volta che ho sentito di ‘customizzazione naturale del jeans’ è stata dalla bocca di Renzo Rosso di Diesel. Non vorrei dire cazzate ma ricordo che l’inventore del denim ‘used’, pensava a realizzare una serie di jeans da far vestire a vere persone per un lungo periodo, dopodichè, questi sarebbero stati lavati sterilizzati e rivenduti al pubblico come ‘real worn jeans’. Probabilmente l’operazione non è mai stata fatta in quanto troppo costosa…o forse perchè sarebbe stato sufficiente al pubblico tuffarsi in un negozio di vintage senza spendere 300 euro per un paio di pantaloni usati.
Oggi Cheap Monday ci presenta un progetto che è più un esperimento: 30 paia di jeans numerati sono stati messi a ‘stagionare’ in 3 location differenti della Svezia: sui tetti del loro ufficio a Stoccolma (!!!!)..nei boschi fuori Stoccolma, e in mezzo al sudiciume sulla west coast.
I jeans sono pronti per essere venduti durante il ‘Customized tour’ che passerà per Parigi tra il 28 febbraio e il 15 marzo. Coool!
————————–
The first time I heard of ‘natural customization of jeans’ was from the mouth of Renzo Rosso of Diesel. I would not say shit but I remember that the inventor of ‘used’ denim , thought to create a series of jeans to be worn by real people for a long period, after which, they would be washed and sterilized and resold to the public as’ real worn jeans ‘. Probably the operation was never done because it would have been too expensive … or maybe because the public would have been enough to dive into a vintage shop without spending 300 € for a pair of used pants.
Cheap Monday today presents us with a project that is more an experiment: 30 pairs of numbered jeans were made to mature in three different locations in Sweden: the roofs of their office in Stockholm (!!!!).. in the woods outside Stockholm, and in the midst of the filth on the west coast.
The jeans are ready to be sold during the ‘Customized tour’ that will pass to Paris between February 28 and March 15. Coool!
MORE IMAGES AFTER THE JUMP – ALTRE IMMAGINI DOPO IL JUMP
Un’assoluta novità per il Bread&Butter è Cheap Monday. Il brand svedese ci accoglie in un’ambiente minimal in cui i bianchi e i grigi sono predominanti. La collezione è lineare, minimale e si focalizza sui materiali. Sperimentazione e minimalismo sono bilanciati. La silhouette è ampia ed accorciata, filati trasparenti sono usati nei jersey, nella maglieria e nei tessuti. Top, camicie, felpe e jeans hanno aree sbiadite e sono illuminati da stampe ad acquarello, esplosioni glitter e forme grafiche nette.
Il jeans? E’ ovviamente presente e in primo piano, ma l’impressione è che Cheap Monday cerchi di allontanarsi il più possibile dall’immagine “monoprodotto” con cui è diventata famosa nel mondo, cercando di spostare l’attenzione su altri, convincenti capi. Il mio preferito? Sicuramente il mini vestito in demin. Pollice su.
An absolute “new entry” for Bread & Butter is Cheap Monday. The Swedish brand welcomes us in a minimal stand in which whites and grays are predominant. The collection is linear, minimal and focuses on materials. Experimentation and minimalism are balanced. The silhouette is wider and shorter, transparent materials are used in the jersey, knitwear and fabrics. Tops, shirts, sweatshirts and jeans are faded and illuminated with watercolor prints, glitter explosions and graphic forms net.
And the jeans? Obviously it’s present and protagonistin, but the impression is that Cheap Monday is trying to get away as possible from the image of “single product” with which became famous in the world, trying to shift attention to other, convincing clothing. My favorite? Surely the denim mini dress. Thumbs-up!
Cheap Monday nell’ultima stagione ha fatto passi da gigante. Non solo ha allargato la gamma dei lavaggi e delle vestibilità dei suoi jeans con l’inconfondibile teschio. Ma, dopo l’acquisizione del brand dal gruppo che fa capo a H&M, vi è stato un potenziamento notevole di tutti gli altri capi (come dire: siamo un brand global che fa un total look non un amrchio di jeans legato a unba moda passeggera): t-shirt, felpe, maglieria, giubbotti. E niente e così banale: i prezzi rimangono contenuti, ma c’è uno sforzo per proporre prodotti freschi, coraggiosi e un po’ avant-garde. Sia d’esempio questo top-dress con veri e propri tagli al vivo (squartamenti direi) in vendita su Urban Outfitters a 30 sterline.
Milano: un’ulteriore tappa, la numero 8, per il ”Customized Tour” di Cheap Monday.
l denim brand svedese ha ideato nel novembre 2008 questo evento itinerante, che nel corso di meno di due anni ha toccato, dopo la Svezia, Danimarca, Germania, Gran Bretagna, U.S.A., Australia ed Estremo Oriente , prima di raggiungere l’Italia. Nel corso di una serata animata dalla musica, Cheap Monday crea un contatto diretto con il suo pubblico, cui presenta in anteprima, città per città, una serie numerata di 50 paia di jeans in edizione limitata, “customizzati” in modo da fare di ogni capo un pezzo unico irripetibile: sabbiature, cuciture, lavorazioni patchwork, trattamenti e lavaggi destrutturanti sono applicati a ognuno dei pezzi, tutti rigorosamente unisex. L’idea che ha dato vita al “Customized Tour” è quella di avvicinare il brand ai giovani che nel giro di pochi anni ne hanno fatto una “cult label” in tutto il mondo, scegliendo ogni volta una nazione e una città di particolare rilevanza strategica, senza mai rivelare, a ogni tappa, quale sarà la successiva, o quando il tour avrà termine.
Domenica 28 febbraio, dalle 18.00 alle 22.00, lo store MELODY di Via Tortona 5 ospiterà l’evento milanese coordinato da Carl Malmgren, denim designer di Cheap Monday sin dalla fondazione del brand.
“Sono contentissimo che sia Milano a ospitare la prossima tappa del nostro Customized Tour, con 50 nuove paia di jeans personalizzate seguendo l’ispirazione che questa città ci ha trasmesso. Milano ha una tradizione di lunga data nella moda, e possiede un indiscusso know how in materia di denim, ma, e questo è ciò che più conta, gli italiani e i milanesi sembrano amare tantissimo i nostri jeans! ” Prjan Andersson (fondatore e direttore creativo Cheap Monday).
Nelle foto alcuni capi customizzati delle precedenti edizioni del tour.
Il denim low cost del nord dell’Europa anticipa le altre firme presentando in questi giorni il lookbook per la prossima primavera/estate.
Chi già considerava Cheap Monday “estremo” per i propri gusti storcerà il naso ancora di più. Il brand scandinavo, infatti, in questa collezione radicalizza i trattamenti del denim, stingendoli con la candeggina, strappandoli, roviandoli per poi sovracucirli in un gioco di strati e tessuti, con un’ estetica chiaramente androgina.
Da amare od odiare, senza mezze misure.
Loading...
copyright © Wait! 2010
