Jeremy Scott a lavorare con Adidas si diverte, indubbiamente, e la collezione di abbigliamento presentata a Berlino lo dimostra. Colore, tantissimo, pupazzi, fantasie eccentriche e animalier sono solo la punta dell’iceberg di una collezione che è un vero tuffo di eccesso e vivacità. Il capo cult? La giacca ispirata alle tute da astrounauta.

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Jeremy Scott likes to work with Adidas, no doubt, and the collection of clothes presented ​​in Berlin proves it. Color, a lot, puppets, eccentric patterns and animalier are just the tip of the iceberg of a collection that is a real dive of excess and vivacity. The cult piece? The jacket inspired by the astronaut suits.

Allo stand di Adidas, la prima cosa che ci ha colpito è la track-jacket ricamata che vedete qui sotto. Ma in generale vi possiamo dire che tutta la collezione apparel di Adidas Originals è molto bella. Sicuramente, uno dei pezzi forti, che qui vogliamo mettere in evidenza sono le varsity jacket: tema caldo del momento. Queste di Adidas sono in una serie di colori molto belli, e promettono di essere uno dei successi commerciali della stagione.

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At the stand of Adidas, the first thing that struck us is the track-embroidered jacket that you see below. But in general we can say that the entire collection of Adidas Originals apparel is very beautiful. Surely, one of the highlights, which we point out here are the varsity jackets: hot topic of the moment. These of Adidas are a number of very beautiful colors, and promise to be a commercial success of the season.

Iuter fa il salto definitivo di qualità, e dal Bright, fiera più orientata al mondo street- ‘core’, si sposta al Bread & Butter a vedersela affianco a giganti come Wesc, Addict, Boxfresh e compagnia. Il brand senza rinnegare il suo dna streetwear, diventa maturo e assume un gusto outdoor, con ricchi dettagli che lo impreziosiscono. Insomma non più solo t-shirt e felpe stampate con cappuccio. E se le grafiche con il Polipo vi sembra di averle già viste, avete ragione….ma non è un plagio…è proprio Giorgio Di Salvo, designer di quel brand avanguardistico e rispettatissimo di nome Vanguard, che è entrato nel team a dare una mano… ha portato una sua grafica storica…e anche per il resto il suo segno si vede. Oltre alle collaborazioni giù viste (Fracap), abbiamo notato camicie in check accese da colori fluo, maglieria, giubbotteria dal taglio pulito e preciso, smanicati da taglialegna (in stile Penfield), pattern intricati e interessanti, molti accessori in pelle, cuffie, occhiali, piccola gioielleria. Il marchio non abbandona il made in Italy. Una scelta di qualità e una sfida. Iuter fa uno scatto avanti. Ora vediamo se gli store sapranno seguirlo e adeguarsi allo stile maturo che è già imperante in Germania e Nord Europa.

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Iuter makes the quantum leap, and from Bright, fair oriented to the street-’core’, moves at Bread & Butter to fight it next to giants like Wesc, Addict, Boxfresh and companionship. The brand, without denying the street DNA, becomes mature and takes a taste of outdoor, with rich details that embellish. In short, not only t-shirts and printed hoodies. And if the graphics of the Octopus seems to have already seen, you are right …. but it is NOT just a rip-off … Giorgio Di Salvo, designer of that avant-garde and highly respected brand called Vanguard, joined the team to lend a hand … and I took its classic octopus design already used in Vangaurd, and aldo for the rest it’s easy to see the great work he did. In addition to collaborations already shown (Fracap), we noted  checked shirts lit by fluorescent colors, knitwear, jackets with clean and precise cut and taste of detail, vest in lumberjack-style (Penfield flavour), patterns intricate and interesting, a lot of leather accessories, headphones, eyeglasses, small jewelry. The brand does not abandon the Made in Italy. A choice of quality and a challenge. Iuter is a shooting forward. Now let’s see if the stores will follow and adapt to the mature style that is already prevailing in Germany and Northern Europe.

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Solid è un marchio danese, che realizza una collezione molto ampia, dal tipico gusto scandinavo con vacazione fashion-casual e sapore outdoor. Il brand rimane impressionante per il rapporto prezzo-prodotto. Di tutto l’enorme campionario vogliamo sottolineare i nuovi pantaloni chino, presentati in colori e lavaggi accattivanti che vengono forniti con un paio di bretelle abbinate.

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Solid is a Danish brand, which produces a very large collection, with the typical Scandinavian flavor wth a vocation casual-fashion and outdoor flavor. The brand remains impressive for the price-product. Among the huge sample we want to emphasize the new chino trousers, presented in eye-catching colors and washes that are supplied with a pair of matching suspenders.

Barrio Santo è un brand di Barcellona, nato nel quartiere ‘pericoloso’ del Raval. In un ambiente difficile il brand nasce ricco di storie della strada e spunti forti. Ora, nel giro di un anno, grazie anche all’intervento di Robert Braaksma, olandese trapiantato a Barcellona ed esperto nell costruzione di brand e strategie di sviluppo (vedi Lavand etc), Barrio Santo dal ghetto è uscito alla luce per assumere la forma e tutti i crismi di un brand con la B maiuscola. Gli eccessi sono smussati, ma la creatività rimane esplosiva. La bellezza delle grafiche parla da sola, i cotoni sono portoghesi ed extra soffici. Il brand si evoluto, oltre alla t-shirt creando tutta una serie di capi costruiti, veramente interessanti e adatti per boutique di fascia alta. Altro particolare importante: qualità-prezzo eccellente.

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Barrio Santo is a brand of Barcelona, born in the ‘dangerous’ district  of Raval. In a difficult environment, the brand was born full of stories of the road and strong cues. Now, within a year, thanks to the intervention of Robert Braaksma, Dutch transplant in Barcelona and an expert in brand building and development strategies (see Lavand etc.), Barrio Santo came out of the ghetto to light and take the form of a brand with a capital B. The excesses are chamfered, but the creativity is explosive. The beauty of the graphic speaks for itself, cottons are Portuguese and extra soft. The brand evolved, as well as t-shirts, creating a variety of manufactured items, really interesting and suitable for high-end boutiques. Another important detail: excellent value for money.

Per gli amanti del vintage-style Ellesse ci ha deliziato con una serie di capi veramente top: track jacket, piumini smanicati, e polo a righe dai colori inconfondibili. E’ un assoluto peccato che il prodotto non si troverà in Italia negli store indipendenti, ma al momento ci sia una accordo di esclusiva con grandi gruppi specializzati in abbigliamento tecnico sportivo. Non è qui che dovrebbe stare questo prodotto!

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For lovers of vintage-style Ellesse delighted us with a number of very nice pieces: track jackets, down vests, striped polo shirts in unique colors. And it’s an absolute shame that the product will not be in Italy in independent stores, but at the moment there is a exclusive agreement with a large group specialized in technical sportswear. It is non here that should be on this product!

In Europa è esplosa la varsity-mania, la giacca collegiale con con busto in lana e le maniche in pelle. American College, è un brand francese tutto ispirato alla tradizione collegiale americana. E ha il suo punto di forza nel varsity declinato in un’infinità combinazione di colori.

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In Europe, the varsity-mania has exploded, with collegiate jacket with wool body and leather sleeves. American College, is a French brand all inspired by the American collegiate tradition.It has its strength in varsity declined in an infinite combination of colors.

Questo cardigan Lanvin in piqué navy con chiusura a 2 bottoni, revers e taschini è un capo stupendo, meno banale dei soliti cardigan e ottimo in occasioni informali al posto della solita giacca.
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This Lanvin navy cardigan in pique with 2 buttons, revers and pockets is a wonderful item of clothing, less trivial than usual cardigans and excellent an informal occasions instead of the usual jacket.

In questo reportage di Pitti, se c’è una critica molto generica che posso muovere è questa: ho sentito parlare tanto di crisi, ma la maggior parte delle aziende sono andate avanti come dei muli, facendo finta di niente. Prodotti belli è vero. Ma ho visto pochissimi sforzi concreti di prendere atto della realtà per dare prezzi più competitivi. Veramente più competitivi. L’unico brand, che seguiamo da tempo, e a cui ho visto fare un RIVOLUZIONE si chiama Andy Richardson. La collezione è bella, molto bella. Ma la notizie è questa: Mr. Andy, ha tagliato i prezzi del 30-40%. Senza intaccare la qualità, anzi ritoccandola verso l’alto, con lavaggi e trattamenti di capi spruzzati, eccetera. Come hai fatto gli chiedo? Risposta: Lavorando duramente per 12 mesi solo con questo obiettivo. Rivedendo interamente il ciclo produttivo, dall’acquisto del singolo bottone, alla manifattura. Ripeto senza abbassare la qualità minimamente. Abbiamo tolto i prodotti troppo difficili, estremi, particolari, come le giacche profilate: prodotti certo molto scenografici, ma per pochi. Vogliamo che il prodotto entri nei negozi ed esca il più velocemente possibile dagli scaffali. Tutto il resto sono chiacchiere. Siamo andati al nocciolo del prodotto. Abbiamo affrontato di petto la questione. La gente oggi compra da H&M e Zara. Zara in particolare fa buoni prodotti con una buona qualità. Sì, noi li facciamo meglio, mettiamo dentro un ‘anima, la cura, l’amore: ma il cliente oggi per queste cose non è disposto a pagare 3 volte tanto. Magari un 30% in più sì. Non oltre. 

Il risultato in effetti è strabiliante. I trench dal gusto inglese, di Andy Richardson escono oggi a 230 euro anzichè 340. I blazer sui 180 euro anzichè 250, 300 euro. Le camicie sono a 79 euro, i chino e pantaloni sugli 80 euro. La maglieria a 90-100 euro anziche 140.

La sfida è stata affrontata, e la risposta sembra stata immediata. In un Pitti scarico di pubblico, lo stand esplodeva di gente. E gli ordini e prenotazioni fioccavano. Ora stiamo a vedere se hanno indovinato la strategia.

P.S. La bicicletta in alluminio di design marchiata Andy Richardson, che vedete nelle foto sarà in vendita, e sarà omaggiata ai negozi che centreranno un certo budget nell’ordine. Giusto premio per credere a fondo nel brand.

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In this report of Pitti, if there is a very general criticism that I can move is this: I have heard so much about the crisis, but most companies have gone ahead as mules, pretending nothing as happened. Beautiful products is true. But I have seen very few concrete efforts to take note of reality to give the most competitive prices. Really more competitive. The only brand that we follow since a long time, and to which I have seen a REVOLUTION is Andy Richardson. The collection is beautiful, very beautiful. But the news is this: Mr. Andy, has cut prices by 30-40%. Without affecting the quality, even retouching it up with washing and sprayed-color treatments, and so on. How have you been able to do this? – I asked him? Answer: Working hard for 12 months only for the purpose. Reviewing the entire production cycle, from purchase of a single button, to manufacturing. Again, without lowering the quality at all. We removed the products that weree too difficult, with too extreme details, such as jackets profiled: products certainly very scenic, but for a limited public. We want the clothes to go in and than go out fast from the shelves of the shops. Everything else is just small talk. We went to the core of the product. We have addressed the issue head on. People now buy from H & M and Zara. Zara in particular makes good products with good quality. Yes, we make them better, we put in a ‘soul, care, love, but the customer now for these things is not willing to pay 3 times as much. Maybe a 30% more. No further.

The result is impressive indeed. The trench from the English taste out now at 230 euros instead of 340. The blazer about 180 euros instead of 250 – 300 euros. The shirts are 79 euros, 80 euros for chino and pants. The knitting 90-100 euros instead of 140.

The challenge has been met, and the answer seems to have been immediate. Pitti in a discharge of the public, the stand of people exploded. It rained orders and reservations. Now let’s see if they have guessed the strategy.

P.S. The aluminium bicycle of graet design branded Andy Richardson that you see oictured will be on sale, and will be honored for stores that hit a certain budget in order. Right reward for believing deeply in the brand.

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Una nuovissima ultra-limited edition di Super, realizzata in collaborazione con quei geni australiani di PAM (Perks And Mini). C’è un Ciccio per lui e un Lucia per lei. Con una colore marrone coloniale semi-trasparente con una particolare texture interna e lenti gialle. A 180 da Superfly Deluxe.

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A new ultra-limited edition from Super, produced in collaboration with those Australian genius called PAM (Perks and Mini). There is a Ciccio for him and Lucia for her. They are in a semi-transparent brown colonial color with a particular texture inside, and yellow lenses A 180 on Superfly Deluxe.